人类的创新来自浪费

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因此，这些看似灵光一现的想法，其实都是经过内部成员详尽的讨论产生的。”不过，人最终是否真有自由意志，仍是哲学界争论不休的话题。

生物界中的一个极端例子恰好可以说明利用和探索的平衡，在海鞘生命的某个阶段，它们游来游去，找一个像藤壶一样可以附着的地方，然后，它们就会为了营养而吸取自己的大脑。

伊格曼等人说：“因为海鞘已经找到了永久的家，不再需要大脑了。其大脑的任务就是找到并决定落脚的地方，现在任务完成了，大脑的营养物质就被用来重建其他器官。大脑是用来寻找、奋斗和做决策的，一旦安顿下来，它们的大脑就不再被需要了。”

创造依赖于记忆

平面设计师朗尼·苏·约翰逊是一名为《纽约客》绘制封面的多产插画师，她遭受了几乎致命的感染，记忆力严重受损。死里逃生后，她却发现自己的记忆只能持续15分钟。她的大部分记忆都被清空了，创造力也枯竭了。

她想不到要画些什么，脑海中没有任何内在的模型，也没有任何将以前的知识组合的新点子。朗尼·苏的例子告诉我们：创造依赖于记忆。

伟大的古印度思想家龙树曾表示，世间的真相是“不常不断”。就是说，没有一件事物是不变的，同时，没有一件事物是被“创造”的，每一个事物都是因另外的事物而生。

回到创新这个话题上，尽管很多人都在幻想着被“创造的闪电”瞬间击中，但是创造性的想法其实是进化来的。在伊格曼等人看来，“人类像台食物加工机，根据所处世界的‘投喂’产生出一些新的东西”。

吸收世界上最好的想法，并让它们变得更好，“乔布斯、NASA的工程师、福特、柯勒律治和毕加索都是基于先前的东西来重塑世界的”。

创新必有所本，其实它仍是基于在预测之内与预料之外的试图达到平衡。与前些年所谓的“重混创新”相似，伊格曼和布兰德提出了3B 法则，即扭曲 （Bending） 、打破 （Breaking） 和融合 （ Blending） 。

扭曲指原版会被调整或扭曲到变形。打破指的是一个整体被拆开。融合指两个或者更多的素材会结合在一起。无论是毕加索画画还是老福特让汽车生产实现流水线作业，都与这些规则暗合。

回到人脑的话题，记忆中有扭曲的、仓促记下的和模糊的成分。人类的创造力就是从这个机制中产生的：我们可以扭曲、打破、融合所观察到的一切事物，这些工具使我们能够跳脱现实进行推断。人类的大脑将“3B”运用到各种经验中：不断吸收、碾碎周围世界的模样，并发布新的版本。

不仅如此，就整个生物而言，基因的复制和突变这两大基本“诉求”，正好可以对应“利用”和“探索”。而靠组合有限的选择，大自然通过重新排列DNA，“创造”了多种多样的物种。

创造本身就是

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