几分钟的短视频拿下几千万的融资，为何这么火？| 小巴问大头

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赵添

今日头条高级副总裁

“短视频不是更短的视频，

是次世代的图文”

短视频的流量增长从何而来？许多人认为，短视频就是长视频变短。原来看长视频的人，现在更多看短视频了。

我们从消费行为、消费场景、消费频次方面来对比一下。长视频由于时长较长，需要消费者使用整块的时间进行沉浸式观看，这对消费行为提出了较高要求，导致它的消费场景较为固定，且消费频次较低。

而短视频却可以利用碎片化时间进行消费，并且在任何场景下都可以进行， 这让人们在一定时间内得以进行多次消费，消费频次因此提升。

可以看出，短视频不等于短的视频，那么，它正在替代什么呢？以今日头条的数据为例，2016年，用户阅读每条图文的平均时长是1.16分钟，观看每条短视频的平均时长是1.62分钟。比起动辄40分钟以上的长视频，用户消费短视频的行为显然与图文更接近。

我们认为短视频不是更短的视频，而是次世代的图文。短视频会在一定程度上成为更高效、准确的载体， 当然我不认为文字会消失，不认为我们今天所阅读的优美的内容都会变成图像化的视频，但其中有一部分会慢慢被视频取代。

文字不会消失，但一部分会被视频取代

5年之内，随着带宽、计算能力和视频制作能力等产业环境的提升，视频会替代图文成为新型的内容载体。人们今天如何阅读文字和图片，未来就会如何观看视频。

短视频创业有三个优势：

▷ 短视频作为一种新的信息载体， 在未来有巨大的爆发空间。

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