百度与医疗健康内容平台签独家排他协议，谁最受伤？

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不难预测，一旦百度通过这些独家医疗健康内容吸引到流量之后，下一步动作就是加大这块内容的商业变现力度，从而来缓解百度目前营收增长缓慢的困境。

百度签署独家合作协议，肥了自己伤了谁？

百度独占医疗健康类的内容，对于自身的用户回流以及之后商业变现自然大有助益。但是，对于医疗健康内容生态上的企业和普通用户来说，却或将带来不同程度的负面影响。

第一，“二选一”恐让医疗健康内容生产商面临倒闭。

首先，站在医疗健康内容生产商的角度来看，与百度签约独家排他协议显然弊大于利。根据新浪科技对一家内容生产方的采访报道，此次与百度签署独家合作协议后，其将面临原本来自其它搜索平台40%收益被砍掉的境地。而且百度要求合作方授权其以自身名义进行维权，更疑似是对其内容版权的一种侵占行为。

既然如此，为何内容生产商还自愿与百度签约呢？其实这就相当于“二选一”，摆在内容生产商面前的问题是，选择60%的收益还是40%的收益，答案显而易见，并且百度作为这些平台最大的流量来源，无论是谁也不愿意失去百度这个合作伙伴，所以为了生存，就必须签。

不过，一旦40%的收益被砍掉，这意味着内容生产商的生产能力将因为成本控制的原因大大缩水，甚至不排除有倒闭的可能。正如该内容生厂商在接受新浪科技采访时的无奈表示：“对我们来说，不管是裁掉40%还是60%的收益，都已经承载不了我们的内容生产了，这样的话我们只能是破产。”

更需要的警惕的是，百度如果将在医疗健康领域的“二选一”政策复制到其他内容领域，必然使得更多的内容生厂商利益受损，最终将伤害整个内容生态的良性发展。而一旦内容厂商由于收益受损相继失去动力甚至倒下，导致劣币驱逐良币，最终反过来百度的封闭内容城池也将失去活力，用户也将随之离去。因此，从这个角度来看，百度力主与内容合作伙伴签约独家排他协议可能并非明智之举。

第二，增加用户获取医疗健康内容的难度，损害用户平等自主获取信息的权利。

站在商业角度，百度通过与一些内容生产商签署独家采购协议，来构筑自己的商业护城河自然无可厚非。正如百度方在回应媒体报道时称，在互联网领域，资源方与平台进行内容共建或独家合作，是非常常见的现象，正如音乐、短视频等。

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