“朋友推荐”杀入信息流！公众号要从微信好友那里“薅流量”

新榜 · 公众号 · · 2025-03-21 13:49

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“朋友推荐”分量有几何

公众号信息流中的“朋友推荐”，就像是换了一套新壳的“看一看-朋友”频道。

据新榜编辑部观察，同一时间两者展示的文章内容虽不完全相似，但内容推荐逻辑存在着高度重合，都是参考朋友推荐和读过两个维度，连对外展示都使用一样的“朋友♡”标识。

左为公众号信息流中的“朋友推荐”，右为“看一看”页面的“朋友”频道

当这样一套底层逻辑相似的推荐内容再度出现在公众号信息流之中，意味着公众号试图通过“朋友推荐”的熟人社交网，为内容撬动更多流量。

正所谓见微知著，虽然“朋友推荐”杀入公众号信息流在一定程度上算是老瓶装新酒，但由于微信自身的国民体量，以及在功能改版上向来谨慎的态度，此次调整带来的影响仍值得关注，主要集中在以下两个方面：

其一是，公众号内容分发逻辑的变化。

早期，公众号信息流只展示用户关注账号所发布的内容，且按照发布时间排序。之后，信息流的时间轴被打乱，并折叠部分用户已关注账号的内容，转而加入用户未关注的平台推荐内容。再到现如今，“朋友推荐”以强提醒卡片的形式出现在信息流前几屏。

公众号内容分发逻辑逐渐从用户所关注的公众号创作者主导，变成平台介入，现在更是加入了熟人社交关系网。

对此，“36氪未来消费”在《“朋友推荐”权重上升，公众号小号的春天来了｜产品观察》一文中提到，谁拥有了更多、更优质的社交关系，谁就掌握了更多的内容分发的权力。

但值得注意的是，公众号并没有把鸡蛋只放在一个篮子里。

新榜编辑部发现，近期公众号信息流中不仅内测“朋友推荐”，还有“快讯”“推荐关注的公众号”等模块，位置居于信息流页面的置顶位，比已关注的公众号更靠前。

与“朋友推荐”一样，“快讯”“推荐关注的公众号”都支持用户根据个人喜好，在公众号信息流中选择关闭“朋友推荐”入口，选择不看的原因包括“内容低质”“不看：朋友♡”等选项，为用户提供了一定的自主选择权。

其二是，用户可能面临更大的推荐压力。

凡事都有两面性，当“朋友推荐”以更显眼的姿态出现在信息流之中，就意味着将用户个人喜好置于更开放的社交讨论场之中。

“只要点了推荐，刷到信息流的好友都能看到，就像是自己对于文章的一种态度表达或者站队”，有用户向我们说道。

此外在今年1月，公众号文章底部开始直接显示推荐标识，展示一共有多少来自好友的推荐。而在此之前，用户推荐的文章大多随机出现在“看一看-朋友”频道，相比之下更为隐蔽。