孙杨的那个拥抱，让腾讯得到了至少十年的媒体风口

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而腾讯的矩阵假如有个主题的话，那就是“移动”。

跟伦敦奥运会社交媒体直播奥运的风潮不同，这次里约奥运社交媒体的风头并未减弱，而同时移动短视频、移动直播、智能推荐资讯等新风口却在为奥运打开。我们周边触目所及，大家都是用手机刷奥运、评论奥运、制造势能话题。这很可能是中国人第一次经历彻底从前方报道就为移动化定制，然后移动化接收，移动化传播的大事件。

随着智能手机和移动社交的彻底深入生活，移动场景已经占据领先地位。很难想象以现在小伙伴们的参与热情，能忍受到打开电视、打开电脑再进行事件参与。观察这次奥运传播，就会清晰捕捉到，不远的将来移动传播不是一种重要场景，而是唯一的场景。

腾讯的移动里约之战，或许是一次检测。检测结果告诉我们非移动媒体的时代已经一去不复返了。

【交互感的第一次唤醒：直播爆发元时刻】

互联网语境里，喜欢说“什么什么”元年。

但事实上真正的爆发往往不用等到一年那么久，反而是“元时刻”这个概念更加有效。比如说非典这个时刻带来了电商风口的打开，08北京奥运带来了门户网站占领媒体渠道，冰桶挑战造成了移动短视频瞬间喷发。这都是元时刻的力量，而里约奥运也很可能成为一种元时刻：全民直播的元时刻。

腾讯为这次奥运打造了一系列专题栏目、节目和玩法，其中最引人瞩目的核心是把全民直播这个最火的风口彻底投入到奥运报道之中。腾讯将在企鹅直播等平台进行包括现场报道、冠军第一时间互动等众多内容，孙杨、苏炳添等超过40位明星运动员将在赛后第一时间用直播的方式与国内用户进行即时互动。

全民直播对于体育大赛来说有两个巨大优势。一是参与感，运动员的比赛重要时刻、赛后心情等等广受关注的瞬间网友可以直接参与，直接与运动员互动。这种现场沉浸感和双向媒介交互是前所未有的体育体验。二是全民直播可以无限制即时传递出奥运的非赛事时间，运动员的日常生活、奥运背后的故事，其实都是非常好的内容，但在传统媒介方式中却难以展现。

奥运从来都是一件大事，而直播让奥运庞大流量背后的人群与奥运选手一起流汗一起流泪，这是史无前例的大事件交互感唤醒。人类在单向传送的媒介模式里沉睡了数百年，或许双向互动模式将在腾讯的里约大冒险中迎来元时刻。

奥运的意义从来都不止于体育本身，用奥运打开全民直播的真实风口，那腾讯所得到的将无比巨大。

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