丹麦生蚝还在路上，德国超市巨头已经来了，歪果仁为何愿借天猫进入中国市场？

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2017年，是天猫新零售元年。全球化战略意味着天猫推崇的新零售模式有望普及到全球。沃尔玛也在积极拥抱新零售模式，其在中国已与京东战略结盟，沃尔玛山姆会员店、沃尔玛国际旗舰店均已入驻京东。不过，为传统零售行业赋能是天猫的新使命，再加上它采取开放平台模式，未来沃尔玛进驻天猫也不是没有可能。

中国成国际品牌出海的重要市场

中国正在成为越来越多品牌拓展全球市场的重点甚至是首选市场。

一方面，这是一个拥有13亿人口的庞大消费市场；另一方面，这个市场的购买力正在与日俱增，中国已过了温饱阶段，正在向小康社会迈进，这个趋势下消费升级就成为必然。

美容整形医院遍布大街，百果园取代了水果摊，星巴克2021年中国大陆门店数量将达到5000家……人们有了更多的消费诉求，不只是买买买还要买好的。吃得更好、穿得更好、住得更好。很早就进入中国市场的宝洁集团首席财务官Jon Moeller观察到这样的趋势：

“我上世纪90年代中期在中国生活和工作过,高端或超高端产品只占到2%左右,但今天的占比超过了50%,这是全世界最高端化的市场之一”。

十年前中国吃生蚝的只有海边的人，今天生蚝已经成为家常便饭，并且，湛江生蚝已经out了，人们要吃丹麦、法国、加拿大生蚝。人们追求更好、更多、更个性的商品，买全球就成为必然。 不论是生鲜还是服装还是日用品，海外品牌在中国市场的拥趸正在越来越多。

电商对中国消费升级功不可没，尤其是对于海外商品入华更是必不可少。天猫国际这样的新零售平台，让中国消费者在一天接触到的商品信息可以比父母一辈子还要多，选择的极大丰富和容易，再辅以便捷的支付方式、无障碍的流通体系，全世界的商品到达消费者已不是问题。

因此，中国庞大的人口基数、消费者强大的购买力以及对海外商品的青睐，让更多海外品牌瞄准中国市场。中国发达的电商体系，则给海外品牌入华提供了一个便捷渠道。

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