最新北大报告：文化产业2024十大特征、2025十大趋势预测

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7、农体文商旅联动促进乡村可持续发展

2024年中央一号文件提出，坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚、村歌、村排、村马、村T等群众性文体活动健康蓬勃发展。各级政府以创意农业为根基，以历史文脉为资源，以体育竞技为热点，以休闲旅游为业态，以艺术商业为桥梁，持续加大对农业、文化、体育、旅游等产业主体的培育和扶持。市场竞争力与创新能力不断提高，初步形成乡村产业大联盟，深化产业链、价值链、创新链三链融合。农体文商旅融合发展规划更加有序高效，通过整合资源和优化配置，乡村商业设施与服务水平持续提升。各类地方文化活动带火了特色乡村人文旅游，助力农味生活更加丰富精彩，特别是以民间体育赛事、艺术节展、非遗市集等打造深度场景游与在地文化体验游，吸引更多的普通游客和背包客。创意农产品则借助乡村艺术季、古建游、定向赛等拉动消费热度。乡村、企业与地方高校、科研院所、文化机构、演艺团体开展多边合作，合力推动乡村产业转型升级，共绘中国式新农村蓝图。休闲农业、特色小镇、田园综合体等构成乡村文化产业矩阵，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。使新时代中国乡村提振精气神、增强凝聚力、孕育好风尚、展现新风貌，焕新原乡文化，点亮乡愁经济，全面促进未来理想乡村的可持续、高质量发展。

8、情绪消费与圈层消费催生文化产业增长新契机

2024年，情绪消费与圈层消费作为当代文化产业消费的新增长点，正逐渐重塑消费市场的格局，为文化产业带来前所未有的发展机遇。情绪消费是以消费者的情感为主导的消费行为，它关注的是消费过程中所带来的情感体验和满足。在文化产业中，情绪消费的作用日益凸显。如北京、杭州地区的寺庙游成为情绪宣泄的途径、上海、广州等举办的City walk则重视情绪治愈、影视主题盲盒通过高颜值的设计与高度的不确定性迎合了受众追求刺激的情绪价值；而洛阳古墓博物馆《忘川遗书》剧本、漂移式多维体验《知音号》《只有河南》戏剧幻城等沉浸式文化消费的爆火，更是满足了个体对于强烈情感共鸣和心理满足的情绪诉求。另一方面，圈层消费是指消费者基于共同的兴趣、爱好或价值观而形成的特定消费群体，并在这一群体内部进行消费活动及分享消费体验。随着消费者需求的日益多样化和个性化，文化产业开始逐渐在动漫潮玩、影游结合、演唱会经济、微短剧文旅等领域细分出不同市场。圈层内部对其知名度和美誉度的传播，有利于提升传播效率、社会口碑和社会影响力。同时，定制化文创产品、个性化演艺服务、线下粉丝见面会等圈层消费的产物，也为文化产业提供了新的商业模式和盈利点，为文化产业的持续发展注入了新的活力。

9、“康养+疗愈”撬动银发群体文化消费新支点

2024年1月，国务院办公厅正式发布了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这一举措对促进经济社会的发展以及提升广大老年人的生活质量具有深远的意义。在此背景下，“康养+疗愈”作为一种创新且充满潜力的文化消费模式，已经成功跻身为银发经济的关键入口场景，并在“文旅+”产业领域内展现出极大的成长空间。各地政府对此新兴赛道给予高度关注，并出台相关政策以支持康养文旅产业链的构建与发展。因此，在市场需求和政策支持的双重推动下，康养文旅产业逐步打破传统界限，融合养老、养生、医疗、文化、酒店、旅居等多业态，形成了一个复合、多元的产业系统，并推动区域经济蓬勃发展。当前，多地已利用其独特的自然资源与优势产业，逐步探索并发展出两大主流康养文旅模式：一种是“医疗+旅游”模式，另一种是“养生+旅游”模式。在旅游供应链的各个环节，康养型民宿、康养型公寓以及各类相关配套设施如雨后春笋般涌现，进一步丰富了康养文旅产业的内涵与外延。当然，随着康养文旅赛道步入快速发展的轨道，整个产业也面临着市场需求的高速增长与产业服务生态的相对不成熟之间的矛盾、项目落地、运营及盈利等问题，也需要寻求更加稳健和可持续的发展路径。

10、数智赋能跃升公共文化服务水平与效能

数智科技，以互联网、大数据、云计算、人工智能等为核心，正为中华文化的传承与创新积蓄力量并赋能。文化数字化的兴起突破了信息传播的瓶颈，超越了传统时空的局限，显著增强了文化传播的效力，极大地促进了全民文化的共享。这一趋势不仅深入推动了文化体制机制的改革，还积极回应了加速社会数字化进程的时代需求，以及新时代文化事业与文化产业繁荣发展的迫切愿望。2024年随着国家文化数字化战略的持续深化，城乡现代公共文化服务体系的构建步伐也在加快。一方面结合实际情况，创新性地开展文化惠民工程，致力于提升新质文化生产的业务能力和服务水平，并着力打造具有广泛影响力的文化品牌IP。比如，上海浦东新区的社区级数字文化馆，打造家门口便捷友好的数字应用服务场景，包括数字阅读、智慧导览、云展演等。另一方面根据自身特色与优势，积极培育文化数字化的消费场景，推动文化机构在大数据应用与智慧化建设方面取得新进展。比如，数字美术馆、博物馆、图书馆的运营，兼顾科学性、专业性、实用性，同时重点发展乡村地区、西部地区、少数民族地区的数字文化产业，依靠数字化手段提升优秀传统文化、红色文化、先进文化的高质量供给，夯实全民文化自信，铸牢中华民族共同体意识。

2025年度文化产业发展趋势预测

1、数字技术催化文化消费分级与场景重构

党的二十大报告明确提出，要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”“繁荣发展文化事业和文化产业”“增强中华文明传播力影响力”“建设社会主义文化强国”，这些战略目标为文化产业的发展提供了明确的方向。2024年11月人大国发院“双周政策分析会”围绕“数字技术赋能文化消费新场景”议题展开深入交流，探讨了关于“数字技术赋能文化参与新业态、新场景、新模式”“数字技术全面全链赋能文化产业”“数字技术与文化产业融合的现实挑战与未来探索”几个要点，为文化产业的未来发展提供了理论支持和实践路径。文化消费在供需互动中不断演进，消费需求的提升推动了文化产品的多样化和高质量供给，未来，数字化文化消费分级需要深入探讨文化需求与文化供给的相互动态关系。伴随5G+8K、人工智能、区块链等技术的飞速发展，数字孪生、多语言互动、全息影音等新型数字体验正不断打破时空界限，创造出新的文化消费场景，推动数字文化资源的规模化转化、共享化使用与集成化应用，为文化产业开辟了广阔的数字蓝海。这些新场景契合新时代人民群众对高品质沉浸式、互动性消费体验的需求，沉浸式体验成为重要的新型消费场景，受到越来越多的关注。随着技术应用的成熟，围绕“数字经济+文化产业”和“数字经济+文化旅游”的融合，探索数字文化产品的差异化生产，培育标准服务与定制服务相融合的新型服务业态，将为数字消费开辟新的蓝海，成为未来发展的重要目标。

2、文化IP深度开发推动跨界共融成为潮流

2024年，文化IP的深度开发更聚焦于内容的创新性和独特性上。通过深入挖掘IP背后的文化内涵和故事，结合现代审美和市场需求，打造出具有吸引力的新内容。文化IP的跨界融合展现出更加多元化的态势，游戏、影视、动漫、文学等领域的IP联动愈发频繁。通过衍生作品或改编作品的推出，成功实现了多领域的融合发展。例如2024年8月爆火的《黑神话：悟空》成为游戏行业的现象级IP。游戏中融入的中式美学符号与传统文化紧密相连，不仅吸引了全球玩家的目光，还有力推动了中国优秀传统文化的国际传播，并带动了相关文化旅游产业的蓬勃发展。游戏中的取景地更是一跃成为游客们的热门打卡地，线上与之相关的视频内容累计播放量已突破百亿大关。这种深度挖掘文化IP背后的内涵与价值，是推动多领域传播与发展的关键。此外，文化IP在消费端的影响力也不断增强。多款游戏IP通过跨界联名的周边产品销售，在2024年取得销售额的新突破，展现了游戏IP在周边衍生品与零售领域的巨大商业价值；也表明，消费市场的多样化需求正在推动文化IP开发模式向全产业链延伸。随着消费者需求的日益多元化和个性化，以消费者需求为导向的跨界共融模式，提高了文化IP的市场竞争力，也带来了更多的IP新业态和新模式。这种趋势在推动产业创新的同时，也强化了文化在现代社会中的连接性与活力。

3、“低空经济+文旅”打造文化消费新增长点

2024年是“低空经济元年”，低空经济已被列入国家战略性新兴产业，推动“低空经济+文旅”的融合发展，成为文化产业新的增长点。工信部等四部门在《通用航空装备创新应用实施方案（2024-2030）》中提出，推动在山西、内蒙古、上海等地开展“通用航空+”示范，鼓励开发多样化低空旅游产品，推进“通用航空+旅游”应用示范。今年8月，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确指出要“推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，支持‘音乐+旅游’‘演出+旅游’‘赛事+旅游’等融合业态发展”。“低空经济+文旅”在推动文化产业创新和提升旅游消费体验方面，具有极大的潜力。目前，全国已有26个省市区将低空经济写入政府工作报告。北京、上海、南京、深圳、武汉、长沙等十余个城市已陆续出台相关政策举措，为低空经济的发展提供了良好的政策环境。同时，低空经济的迅猛发展推动了文旅产业的数字化转型。无人机、轻型飞行器等设备通过搭载高清摄影设备，为文化遗址、历史古迹等提供全方位的空中记录，帮助游客从不同角度欣赏文化资源。在此过程中，大数据、云计算等数字技术的应用，使得文化遗产保护、数字文创等领域得到了更加精准和高效的管理。总体来看，“低空经济+文旅”不仅是技术与文化的结合，更是产业创新和消费升级的重要驱动力。随着政策的支持和技术的进步，这一新趋势将成为未来文化消费的新增长引擎。

4、数字平台驱动文化产品个性化定制与服务消费

技术与市场需求的深度融合正展现出其深远的影响力。在此背景下，数字平台已成为文化产品生产、分发及消费的关键枢纽，它们借助大数据、人工智能、区块链等先进技术，为用户带来了更为个性化且互动性强的文化体验。文化产品不再局限于传统的标准化输出，而是能够依据用户的兴趣、习惯及情感需求进行动态调整与定制。例如，用户如今可以通过数字平台参与到专属艺术品的定制、个性化剧本的创作，甚至是虚拟角色的设计中，享受前所未有的参与感。在服务消费领域，数字平台构建了一个涵盖内容订阅、线上体验及线下延伸的全流程服务生态，形成了一个完整的文化消费闭环，有力推动了文化形态从“物质”向“体验”的转变。这一趋势不仅显著提升了文化产品的用户黏性与商业价值，还促使“文化服务”成为文化产业的新增长点，让消费者从以往的被动接受者转变为积极的创作者与深度体验者。此外，随着平台间竞争的日益激烈，各类专注于垂直领域的文化平台正经历着进一步的分化与细分，这不仅促进了文化产业的多样化发展，还为消费者提供了更加丰富、个性化的选择，进一步推动了文化与日常生活的深度融合，让文化成为生活中不可或缺的一部分。

5、文化产业与乡村振兴走向全面深度融合

2024年12月，中央农村工作会议着重强调了深入学习并运用“千万工程”的宝贵经验，以扎实推进乡村建设，促进乡村文化的繁荣发展。面向“十五五”规划的新农村建设和中国特色乡村振兴之路，我们既要注重外在形态的塑造，更要重视内在精神的培育。中国文化产业将与乡村振兴进行更为深度的融合，旨在实现物质富裕与精神富裕的双重目标，共同构建宜居宜业、和谐美丽的乡村。国家乡村振兴局与农业农村部将携手中国文联、中国美协等机构，持续组织各类高品质的乡村文体活动。通过引入现代商业模式，生动讲述乡村故事，提振乡村文化经济，确保文化惠民政策能够更广泛地惠及全国各地，使城乡人民都能享受到更加充实、丰富、高品质的精神文化生活。各地乡村将因地制宜地打造文旅消费新业态，特别是依托丰富的自然资源和独特的民俗文化，大力发展旅游产业。在加强历史文化传承的同时，让乡村保持其原有的本真风貌；同时，通过创意手段激活乡村文化，实现其创造性转化与创新性发展。我们鼓励特色鲜明的中国式乡村积极申报联合国世界旅游组织的“最佳旅游乡村”称号。文化产业与乡村振兴的全面深度融合，不仅将满足人们对“诗和远方”的美好向往，也将日益成为推动当代中国乡村实现美丽“蝶变”的新动力。

6、数字治理体系完善助推文化产业有序高效发展

数字治理体系的完善将有助于优化文化产业的发展环境，为文化产业的高质量发展提供有力保障。通过数字化手段，可实现对文化产业资源的精准配置和高效利用，对文化产业的生产、传播、消费等环节进行优化，更加便捷地获取创新资源，推动新技术、新业态、新模式的不断涌现。近年来，国家文化和旅游部联合多家科技企业推出了全国文化资源大数据平台，通过数字治理手段实现对文化资源的精准分类、整合与共享。通过建设全国文化资源大数据平台等基础设施，文化产业可以对全国范围内的文化资源进行精准分类和高效整合，并实现资源共享。这种资源整合不仅降低了重复开发的成本，也为地方政府和企业提供了数据支撑。政府在制定文化产业政策时，能够基于大数据分析结果精准发力，解决区域文化利用不足或资源分布不均的问题；企业也可以通过分析文化消费趋势，精准开发符合市场需求的文化产品，从而实现资源的最优配置和产业的精准化发展。在数字治理体系不断完善的推动下，未来文化产业数字化程度将进一步提升，文化产业将实现更高程度的数字化、智能化发展，将涌现出更多新业态、新模式，助力中国文化产业的发展在国际舞台上展现独特魅力，为文化产业的高质量发展以及国际化发展奠定坚实基础。

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