烧光千亿，老板跑路，裁员90%，又一社区团购巨头大溃败

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换句话说， 烧钱烧猛了，不小心崩了，他们也不想的。

社区团购烧钱猛，从这个行业萌芽之初就看得见端倪。2018年，社区团购的第一次烧钱大战，就打出了半年内融资40多亿的“成绩”，随后的2019、2020，全行业融资总额一路走高，分别为83.4亿、149.8亿。

大笔资金涌入之后，全部变成了平台们打接地战的“弹药”。烧钱的方向，无非是聚拢用户，抢地盘，抢货源这么几种：

要获取足够多的用户加入，团购平台们需要不断撒补贴、推出秒杀活动，把亏本赚吆喝发扬光大，动辄数十万、百万的订单，轻轻松松就能烧掉海量资金；

而对于团长，平台们会通过订单佣金、拉新奖励和单量奖励等方式，简单粗暴拉升团长们的收入，圈下最基层的推广渠道；

抢货源就更简单了，提价收菜、二选一， 把钱撒到产业链根部，争着抢着掐住同行的命脉。

何鹏宇的公开信

按照外卖平台、共享单车、充电宝和网约车们的既往经验，这套模式会快速通过资本量决出几个巨头，然后巨头吞并中小平台，形成某种相对稳定的割据场面，再把撒出去的钱从已经没有更多选择的消费者身上赚回来。

可惜，事情没有按照团购平台们想象的那样发生。

就在同程生活带着3亿元债务离场后不久，另一家社区团购头部企业食享会，悄然注销旗下成都、宁波、江西、邯郸、合肥、南京、台州、泰州、杭州、西安等15家分公司，创始团队全部撤离。

而趁着疫情下社区团购热度入场的巨头们，京东扶持的京喜拼拼，以及滴滴孵化的橙心优选，几乎同步开始裁撤业务线，关停网点，采取紧缩的态度。

不管愿不愿意承认，潮水都已经退去。

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疫情透支社区团购

潮水最汹涌的时候， 所有人都以为这里会是财富之海。

新冠疫情改变了消费者的消费习惯和信息获取习惯，也让社区团购在2020年迎来爆发式增长。《2020年度中国社区团购市场数据报告》显示，这一年度，社区团购市场规模750亿元，同比上升120.58%。

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