金拱门、爱彼迎和迪奥，麦当劳等外国品牌要贴地几厘米才算“接地气”？ | 营销观察

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麦当劳

实际上，这次更名只产生在公司层面，消费者以后看到的各家门店依然会沿用“麦当劳”这个名字，毕竟这三个字的品牌价值是一笔巨大的财富：在InterBrand公布的2017年最佳全球品牌排名中， 麦当劳位列第12，品牌价值预估达到415.33亿美元;在世界品牌实验室公布的世界品牌500强排行榜中，麦当劳同样高居第10。

如果去追溯这次变化的源头，不得不提中信在今年8月完成的对麦当劳中国的收购。当时，中信股份联合凯雷出资161.41亿港元，中信系在新公司中持有52%的股权，而凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股份。

在公司管理层面，中信也许是想摆脱麦当劳中国与麦当劳全球的从属关系，让这家公司变得更local——说到这个，国内许多城市婚庆嫁娶必备的金拱门意象简直不能更local了。名不正言不顺，改名这个动作起码证明了中信的大股东话语权。但麦当劳实在太过深入人心，工商层面上的更名被放大成了热门舆论事件，所以他们又不得不向消费者解释起公司名和品牌名之间的关系。

不过，来自FellowData的数据显示在收购之前，麦当劳等国际快餐连锁品牌在中国的发展已经不再那么光鲜了 ，肯德基和麦当劳在中国快餐行业的市场份额已经由57%下降至37%。 一方面，当然是受到了消费领域的健康风潮影响;但另一方面则与中国消费者心理的变化相关，这些快餐品牌已不再具有初入中国时的神秘感，在地的消费者们已经拥有了更多的就餐选择。

因此，麦当劳总裁Steve Easterbrook此前就表过态：“我们会通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。”反映在营销层面，在10年未启用代言人之后，麦当劳于今年6月宣布吴亦凡成为它最新的代言人。而在今年大火的网综《中国有嘻哈》里，麦当劳也与爱奇艺开展了不错的深度合作。

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