谁买了5000元的猫厕所？她们将猫养得比自己还精细

“虎哥”是一只纯正的狸花猫，今年六岁，一身油亮的毛发和结实的体型，让他在这个二线城市下属的小镇里远近闻名。

出生不久，他就被刚刚考上高中的玲敏（化名）接回了家。几年里，除了偶尔需要抓几只闯进家里的老鼠， “虎哥” 的生活足够逍遥自在。院子里的树是天然磨爪器，一天两顿的剩菜拌饭是它的正餐，偶尔撒个娇蹭蹭裤腿，主人心情好了还会添上两块肉。

从去年起，它脏兮兮的不锈钢碗里变了花样，不再有肉汤剩菜拌饭，改成了一盘香喷喷的棕色颗粒——又香又脆的猫粮让“虎哥”爱不释口，“再也不用吃容易馊又不顶饱的剩饭了”。

原来，家里人发现，“虎哥”已经不再四处瞎逛，而是更乐意窝在屋里睡觉，也越来越不愿意吃剩饭。玲敏恶补了养宠知识之后，就从网上买了一袋猫粮，为这只日渐消瘦、迈向中年的猫咪补充营养。

“虎哥”并不是个例。过去十几年中，中国人的养宠观念正在经历巨大变化：从剩菜拌饭到营养猫粮，猫的饮食和健康得到了大幅改善，品牌商们着力开拓细分品类，宠物行业的市场规模则在急剧增长。

其实，中国的宠物数量增长远超过你的想象。

2014年，国际市场研究公司特恩斯（TNS）做了一份详尽的中国养宠调查。结果显示，当时中国宠物数量达到6200万，仅次于美国。其中2010年-2014年，城镇宠物猫数量从1300万增至1900万，增长46%。中国宠物数量年均增长率是人口增长率的10倍。

宠物越来越热门，宠物食品的发展却还在初级阶段。在全球最大的食品生产商之一——玛氏公司2012年全球市场调查中，中国宠物的卡路里转化率（指宠物身体所需能量中宠物食品能量贡献的比例）远远低于发达国家，甚至比一些发展中国家还低。以猫为例，法国、德国、澳大利亚的卡路里转化率均高于100%，中国只有19%，其中约一半的幼猫没有享用过预制食品。

由此，“招募宠物主人试用宠物食品”被大品牌们认为是品类增长的最大机会。他们甚至推算出，每提升1点卡路里转化率，可以提升品类销售3.3亿元。

精明的品牌商们除了着力于消费者招募、转化喂饲习惯，在产品上也花样百出。

早在20多年前，玛氏公司就将宠物食品业务带进中国，并做到市场占有率第一的地位。玛氏集团旗下拥有11个宠物用品品牌，包括宝路、皇家、伟嘉等价值超过十亿美元的宠物食品品牌。

即使在同一品牌下，产品也越来越细分化。除了满足不同年龄段猫咪的专业营养需求，玛氏还推出功能性的特殊种类，例如为运动量大的猫提供蛋白质含量高的猫粮，为生病的猫设置处方粮，为减肥的猫提供低碳水化合物的猫粮等等。

尽管现在有很多年轻的消费者追崇国外进口的高端猫粮，不过，大多数主人第一次接触宠物食品，几乎都是在天猫等 电商平台，或 线下商超看到了玛氏旗下的产品。

玛氏的猫粮越来越细分。

来源：玛氏宠物食品天猫旗舰店

“原来的宠物食品属于饲料标准，2016年中国针对伴侣型宠物制定了行业的规范标准，将宠物食品也纳入监管范畴”，玛氏宠物电商营销高级经理顾婷如告诉《天下网商》。