专栏名称: 廣告狂人
你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞; 你说你喜欢太阳,但是你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方; 你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上窗户; 这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告, 因为你连“廣告狂人”都没有关注 ...
目录
相关文章推荐
销售与市场  ·  代购实体店:“县城分姆”拿捏了谁? ·  昨天  
艾奇SEM  ·  大部分小红书商家陷入流量困局! ·  3 天前  
嗨推  ·  堪比“诈骗”的私域直播为啥猛?! ·  1 周前  
51好读  ›  专栏  ›  廣告狂人

小米,偷偷改变营销策略!

廣告狂人  · 公众号  · 营销  · 2025-03-03 11:28

正文

请到「今天看啥」查看全文



狂人认为,小米在产品的定价和定位策略的转变是非常巧妙的。因为市场环境已经发生了变化:消费者对于“高端品牌”的定义不再仅仅局限于对 品牌logo 昂贵价格的 盲目追随,而是更注重产品的实际价值和品质。尤其年轻人不再因 “买得贵”而骄傲,而是为“买得值”而自豪。



回看小米近几年发布的产品,无论是定价 4000+ 的旗舰手机,还是 50万+ 的豪华汽车,虽然价格贵了,但产品总能满足消费者对“真材实料”的追求。正如雷军所说“ 高端不是价格高,而是技术高,体验高 ”。


上周发布的小米SU7 Ultra,1548匹马力,1.98s加速,以2分09秒944成为上赛最速量产车,直接对标保时捷taycan,吊打市场上70万的豪华车。



不仅如此,小米还 非常懂得管理消费者预期 。以小米SU7 Ultra为例,在其正式发布之前,雷军曾透露“小米将推出一款售价 高达80万元 的豪华汽车”,然而待到正式发布之时, 实际定价却仅为50万元 。消费者瞬间萌生了一种“捡漏”之感,仿佛 凭空赚取了30万



手机定价套路也很类似,卢伟冰曾在多个场合透露 产品或将面临涨价 态势,可新品发布时宣布的却是 “加量不加价 ”的好消息。也正是凭借着这般巧妙的信息差操控,即便小米产品的整体售价呈现出逐步上扬的趋势,但消费者总觉得自己赚了。




02.

粉丝经营:







请到「今天看啥」查看全文