外媒都爱高价养着一帮动画人？全球编辑室动画小分队“巡游记”

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GBS创意总监、也是动画团队负责人Ben Whitla表示， 动画的叙事节奏感和画面表现力是与之对应的实拍视频没法儿做到的。动画的形式大大扩展了视频制作可选的内容题材，比如历史、科普等等。

此外，GBS的动画团队发现， 动画短视频在吸引用户方面展现出了极强的粘性 。来自YouTube的用户行为数据表明，在YouTube平台上动画视频往往更能维持用户长时间的注意力。人们在看普通短视频的时候，注意力会随着时间不断下降；但是动画视频却能持续吸引用户把视频看完。

动画和实拍视频的用户注意力曲线图

如今，大家都觉得短视频拍摄的门槛非常低，人人拿起手机就能记录下点滴片段，但随之而来的是短视频内容质量参差不齐。但动画制作门槛确是极高的， 观众在看到精良动画时可以感受到背后制作者所付出的巨大努力，也就是所谓的匠人心态了。

BuzzFeed：动画原生广告的脑洞生意经

同样开始探索奇趣小动画的还有特爱折腾的 BuzzFeed ，而他们的目标是——制作动画原生广告来赚钱。

例如一则名为《10张图解释你与猫咪是什么关系》动画小视频，讲述喵王和猫奴们之间的关系（滑稽脸）。让铲屎官看到直接泪流满面，以至于忘掉这是个猫咪零食的品牌广告。

除了短视频，BuzzFeed动画团队还出品了脑洞清奇的gif动画广告，一个让BuzzFeed引以为傲的案例是《如果历史人物都有手机世界将会怎样》。这个广告用一组gif脑补了如果历史人物拿起手机的场景，例如——

绝交！布鲁特斯拉黑凯撒！

震惊！米开朗基罗又在看裸（ke）体（ti）！

天了噜！梵高用上美颜相机！

最后配上颇为触动的广告词——历史怎能倒退，在你的屏幕成为历史之前好好保护她（History retweets itself. Get an case now before your screen isa thing of the past）。与其活在过去，不如保护好你的手机！

原来，这组动画gif的金主是卖手机壳的233333。

自 BuzzFeed 创立至今的10年间，用户的使用习惯已经历了若干迭代，从电脑端转移到移动端，从阅读文字到图文结合再到短视频，媒介技术的革新风起云涌，广告的形态也已经千变万化。BuzzFeed的动画原生广告看起来不正经，但是却符合BuzzFeed品牌新鲜好玩儿的内容调性，和年轻用户的口味，动画这种形式也给创意团队无穷无尽的发挥空间。

如今，BuzzFeed的创意总监William Herring一步步带领着他的创意动画团队（Creative Animation team），以创意为矛、制作为盾，开发出贴合网友情绪痛点和兴趣话题的动画原生广告。 有了动画，几乎没有什么能够阻挡他们一本正经“胡说八道”了。

Bleacher Report：用动画延续赛事激情

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