不懂这3个传播学原理、9个创作技巧，内容就没法“刷屏”

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。这也可以解释为什么垂直领域的KOL对消费者的影响力越来越大，微信大号“包先生”可以在12分钟内售空80只单价1.49万元的纪梵希手提包，根本动力是粉丝对其审美和人品的信任感。

3、信息的新奇度

旧有的、平常的信息绝对位列被过滤器拦截的第一梯队。消费者对新奇信息的刺激有一种天然的反应机制 ，这也是新闻业立足的根本。如果你要为一家连锁超市策划一场活动，目标是宣传超市品牌，同时吸引更多的潜在消费者，你会怎么做？台湾全联超市近期就推出了一场另类的走秀。

白发老人取代了妖娆模特，全联塑料购物袋取代了奢侈手提包，简单的白体恤上印着有嚼头的文案，这一次，全联对其“生活美学”阐释多了一些新奇与幽默。

4、信息的简易度

人脑天然抵触那些复杂的信息，因为加工它们需要更高的成本 。不信你问问自己，当你同时里面对“ 液体氦的λ现象和波色-爱因斯坦凝聚 ”和“ 100秒看完100年物理发展史 ”两条信息，你的大脑会不由自主地抗拒哪一条？

心理需求原理：让传播针针见血

传播学家认为，大众的社会及心理需求主要有3种类型：

如果你想让内容具备较好的传播性，那你必须先规划好它的功能：它到底能够满足消费者哪一种需求？不同类型的消费者群体，他们的哪些心理需求最需要、或最容易得到满足？

1、认知的需求

人们通过媒介获取信息、知识及认同，本质是在不断地完善对世界及自身的了解。如果你的内容是要满足用户的认知需求，那么关键就在于要有“信息增量”，即告诉消费者一些他们此前不知道的信息。

那么内容要如何引用户的注意呢？ 仅仅只制造悬念是不够的。如果你的内容想要满足用户的认知需求，有一个实用的技巧是“利益点清晰+制造悬念” 。“利益点清晰”非常重要，因为它其实是在告诉用户，我这里有这么一箩筐知识，而“制造悬念”则是告诉用户，这些知识你还不知道。

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