专栏名称: 休克文案
文案没什么好看的,写才有点意思。
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这支买买买的广告,真相了

休克文案  · 公众号  · 营销  · 2019-03-15 10:37

正文

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短片以欢快的主题曲创作方式,讲述了一名追求独立精神、美好生活的小镇姑娘的故事,从自我意识觉醒、到为生活目标奋斗,最终一步步实现自我追求的过程。


童年时品尝自制冰淇淋的快乐,少女时奋战读书的充实,职场打拼努力付出后的自信,中年与伴侣挑选礼服的幸福,老年时与爱人互送礼物的仪式感……人生的每一个阶段,她的 每一天都在认真过,聚划算在与女性进行着感性沟通,这是故事的明线。



短片中每个情节的发展,聚焦着女性消费动机,给予快乐的牛奶冰淇淋,给予充实感的学习教材,这是故事发展的副线。


通过 不同场景下的消费,如:8盒牛奶24元、35本教材522元、1份礼物571元等物品价码的字幕呈现, 巧妙 融入到故事之中,将 聚划算塑造成一个“能为物质生活提供高性价比解决方案”的暖心角色。


产品与剧情的无缝连接,一是让剧情变得更加合乎情理,二是保证了品牌信息的精准传达,让消费者以一种最舒适的方式接受。


将产品的利益点与故事情节、生活场景、消费观念的深度融合,更好传达当代女性快乐、独立、自信的生活态度和价值观:


“生活没有高低,一切不在便宜,不是所有贵的,就是好的东西。”

“自信是最好的礼物。”


这样看来,视频最后落脚点在:“ 人生不能算,但生活可以聚划算”,也是顺理成章。










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