淘宝闪购首战大捷，即时零售开启终局之战

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履约能力升级为闪购，服务版图扩展到全国，攻城略地意味着淘宝闪购强化与饿了么的深度合作赋能。

一方面，淘宝闪购依托“万能的淘宝”上大量品类资源，根据LBS原则将“货”同步到当地的消费者，与品牌商家的城市仓、线下门店等实现在双平台的流量承接。 另一方面，饿了么更充分地发挥在仓配、算法、地图等即时零售领域已经成熟稳定的资源及能力体系。

事实上，阿里在即时零售领域的布局并非始于今日。

2020年4月，天猫超市事业群升级为同城零售事业群，立足为消费者提供同城生活圈一站式购齐服务，同时为商家带来增量生意，提升整体的供应链效率。饿了么新零售业务也陆续整合到该事业群，阿里加速本地化、同城化的商流体系建设。

2020年618，淘宝在全国16城上线“小时达”频道，该频道会在消费者使用淘宝APP搜索商品时触发。当消费者搜索特定商品后，搜索结果页将在醒目位置自动跳出“小时达”频道入口，进入频道后，消费者即可找到周边能实现分钟级配送的同款商品。“小时达”频道内的商品既有来自天猫超市，也有来自淘鲜达上的商超，同时还接入了饿了么上诸多超市、便利店的商品。

彼时，淘宝小时达覆盖的城市只有十六个，以北京、上海，广州这些核心一线城市为主。其中的商家资源大概有30万家，主要包括超市、便利店、鲜花店、水果店等等。

从小时达到闪购，最大的差异不仅是从十六城辐射到全国，而在于品类的丰富扩充。

相比于其他对手以传统意义上的外卖为主，更多聚焦于餐饮、零食、鲜花水果这些生鲜品类；淘宝闪购，既包含了饿了么的外卖供给，更是在小时达基础上进一步扩大品牌商家入驻，不仅为品牌商家打开即时零售领域的新蓝海，也大幅扩展了即时零售的供给外缘。在某种意义上成为“即时配送万物”的新玩家，品类的扩张又何止千万倍。

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既有好供给，更有好履约

对整个阿里系来说，即时零售已经有了饿了么，为什么还需要再次加码淘宝闪购入场？这可能要从今年以来即时零售迅猛发展的整体格局来看。

4月15日，美团发布即时零售品牌“美团闪购”，官宣其下品类包括水果、酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、潮流玩具、运动用品、鲜花绿植、母婴用品、宠物用品等等。按照美团的承诺，在闪购下单后平均30分钟送达。

而在早前的2月份，京东宣布外卖业务上线。并且在最近与美团频频暗战。对于传统的即时零售老玩家美团来说，它正逐渐突破原来的“外卖边界”：从原本最核心的餐饮、生鲜品类渗透到数码家电、美妆护肤，甚至运动服饰、母婴用品等等，而这些商品正是淘宝、京东们的关键“地盘”。

从品类的丰富性到即时零售领域的重要实践能力板块，淘宝闪购背后淘宝+饿了么的集团军作战，具有远超饿了么单兵作战的多种优势。

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