双11前的摸底调查：消费者预算大缩水，参与度倒是回升了

这也导致人们在今年双11出现了不同的购物偏好。

比如33%的人表示将在双11储备医疗用品、口罩和食品；24%的人表示将更加理性，只购买必需品。

AlixPartners的调研还发现，越来越受欢迎的直播，主要吸引的是小镇青年。

过去12个月，曾通过直播购买商品的中国消费者， 有85%来自15-20岁的年龄段，并且有75%是三四线城市居民。 而在AlixPartners调研的超过2000名消费者中，已经有67%的人尝试过直播购物。

几个月前，直播不断刷新销售记录，很多媒体质疑直播泡沫，追问到底是谁在看直播购物时，很多人认为看直播购物是一种低效率又非理性的行为，主流大众应该是不屑的。

但AlixPartners的调研显示，即使是时间宝贵的中产，似乎对直播也没什么“敌意”， 明确表示不打算在双11通过直播购物的仅有19% 。

大家还给出了看直播三大理由：

38%为了超低折扣 ， 37%因为可以实时获取产品信息， 36%想要购买特定商 品 ； 明星、粉丝等平台常见的吸睛理由，反而不在其列，提示直播购物的消费心态日趋理性。