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要你“小一点的同时大一点”,很过分吗?

文案有翅膀  · 公众号  ·  · 2018-12-07 09:09

正文

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这个任务曾经被完成过。


这关系到十几年前,那一次全国报纸届的大变化——

在上个世纪,中国所有的报纸都采用一款1964设计的老字体,被人称为“老报宋”。


9pt 老报宋

在2004年前后,一些报纸公司希望把字体缩小一个字号,由9pt缩小至8pt,但是这个改变难以推进。许多大龄读者抱怨,本来就要带着老花镜看报纸,你这么一改,岂不是要我们拿着放大镜看了?


这时候,报纸公司有了这样的需求: 我们希望把字体缩小一号,但是字要大一点,让读者看得清。


8pt 博雅宋


随着这种需求,应运而生了一款新字体“博雅宋”。


吉林日报首先采用了这款新字体,仍然使用8pt的字,却意外得到了好评。一些读者甚至以为字体又恢复到了9pt,打来电话表示感谢。随后,全国各大报纸渐渐开始使用博雅宋等新字体,替代老报宋。

这就是一次经典的“小一点的同时大一点”的设计。


字体设计师在设计博雅宋的时候,暗藏了许多小机关,其中很重要的一项,就是把字体的“中宫”扩大了。

“中宫”指的是把字分一个九宫格,中间那一格叫做“中宫”,而“中宫”大的字,特点是字中间的空隙变大了。


这样一对比,不难发现博雅宋中间的空隙比老报宋大得多。

也许练书法的朋友曾经听老师说过,写字要"中宫收紧。意思是,不要把字写得四仰八叉的。


中宫紧,对于书法是美,但并不是什么东西都是越紧越好的。







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