特斯拉的至暗时刻：新势力围剿，Model Y未达预期 | 深网

深网腾讯新闻 · 公众号 · 社会 · 2025-05-21 08:30

主要观点总结

特斯拉销量连续下滑，面临业界期待降低、品牌形象受损等问题。分析指出，特斯拉在中国市场受到竞品围攻，产品线单一且老化，智驾费用高昂等因素导致销量下跌。业界期待特斯拉推出低价版Model Y以提振销量。

特斯拉连续7个月同比出货量下滑，中国市场销量也大幅度下滑，专业人士认为短时间内不会得到改善。

特斯拉面临业界期待降低、品牌形象受损等问题，其竞争对手以更低价格和更智能的产品抢占市场。

特斯拉在中国市场销量下滑的关键因素是产品线单一且过时，对标比亚迪、蔚小理等本土品牌新车型稍显力不从心。国内车企推出具有竞争力的产品，对特斯拉形成了围剿之势。

特斯拉推出焕新款Model Y并降低购车门槛，但销量仍未有显著改善。外界期待特斯拉能推出低价版Model Y以提振销量，据传新车生产成本将比现售Model Y低至少20%。

特斯拉作为昔日中国新能源市场上的王者，面对中国新势力车企的围攻，其未来胜算尚未可知。马斯克表示将投入更多时间关注特斯拉的未来，但重新恢复市场地位需要时间验证。

特斯拉十余年来销量首次下跌是在 2024 年，特斯拉在全球共交付 178.92 万台新车，同比下降 1.1% 。该年马斯克的预期是“销量小幅增长”，结局却是“小幅下跌”。但这显然只是个开始。

从去年 10 月份至今，特斯拉一直“跌跌不休”，跌最狠的时候是在今年 2 月份，总销量为 30688 辆，与去年同期相比下降 49% 。不过该时间段是在 Model Y 焕新版推出后，外界认为存在消费者等待新车型的情况，因此老款车销量不好是在情理之中。

3 月份，特斯拉 Model Y 焕新版推出后，销量大增，但在特斯拉不断下滑的情境下，只是一针“强心剂”。根据今年 4 月的最新数据，特斯拉在欧洲市场销量遭遇全线下跌，均呈两位数下滑的态势。

在整个欧洲，纯电汽车销量增长了 28% ，但特斯拉销量下滑了 37.2% ；其中，特斯拉英国销售额同比下降 62% ，两年来最低；瑞典销量下跌 80% ，跌至两年半以来最低；荷兰销量下降 73% ，丹麦销量下降 67% ，法国销量亦下降 59% 。

这种惨淡在特斯拉的财报上也有所体现。数据显示：特斯拉第一季度营收 193.35 亿美元，其中汽车业务营收 139.67 亿美元，环比下降 29.5% ，同比下降 19.6% 。一季度净利润为 4.09 亿美元，远低于去年同期的 14 亿美元，为特斯拉近两年来数据最差的一份财报。

财报发布后，投资公司格伯川崎的首席执行官罗斯·格伯在社交平台 X 上表示，“这是我见过的特斯拉有史以来最糟糕表现。”

业界分析人士认为，由于马斯克公开支持德国极右翼政党，特斯拉品牌形象在欧洲受到冲击，导致欧洲消费者纷纷抵制特斯拉。英国 Electrifying.com 首席执行官金妮·巴克利也表示：“这个品牌在欧洲的声誉受到了打击。”

在美国本土市场，特斯拉的表现同样不尽人意。数据显示，今年一季度特斯拉在美国市场的销量同比下降超过 10% ，累计交付约 14.2 万辆。加州新车经销商协会在季度报告中指出：产品线老化，以及公众对马斯克的政治行为反感，可能是导致特斯拉电动车市场份额下降的关键因素。

马斯克与美国政府的深度捆绑也影响到了国内的消费者。有不少最终选择购买国产新能源汽车的消费者表示，“担心车企日后发展稳定性”。“我定了 Model Y 都还是退了，买车不能只看车，也要考虑到一家公司后续的发展情况”，有网友如此表示。