葡萄酒乱标价、过度包装、真假难辨，如何破局？| 刻意练习

正文

请到「今天看啥」查看全文

行业洞察

行业现状

进口葡萄酒 ：进口葡萄酒品牌较多（达到上千种），等级制度均由原产国划定，虽然有些国家（如法国）有严格的等级划分制度，但需要一定的专业知识，由此普通国人对此优劣难分，真假难辨。

国产葡萄酒 ：国内葡萄酒等级划分没有统一的行业规范，大都由企业自行根据葡萄年份、树龄、大师酿造等划分等级，且执行的标准也不统一，红酒品牌品类较多，国人较难做到优劣识别。

行业乱象

乱标价 ：一瓶 「 扫码价 」 是1399元的“进口葡萄酒”，实际售价仅仅只有11.5元／瓶；

过度包装： 为显得更高大上，惯用木盒、皮盒、搭配酒具、收藏证书等进行豪华包装，但实际上，葡萄酒本身并没有发生本质变化。

乱象小结 ：消费者辨别能力偏弱，很多酒商本身也并不专业，导致有些酒企重营销低品质，趁着乱象，通过美化包装等方式卖出高价。

用户场景拆分

用户分类 ：酒小白、入门者、专业人士；
消费场景 ：买酒、喝酒、送酒、收藏；
饮用场景 ：家庭佐餐、聚会社交、私人品鉴。

请到「今天看啥」查看全文