幕后 | 中年玩家的私密空间：联盟与部落的青春不败

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中年玩家的怀旧杀

15年后，魔兽世界怀旧服正式回归，Wower们与曾经的青春正式相遇，伴随着对逝去的青春岁月与热血的追忆，高德地图这一波现实和过去冲突交织的回忆杀对于这些中年玩家们来说，不逊于一场5级地震带来的震动感。

对于很多成家立业的中年玩家来说，每天下班后在汽车中放空自己是难得的休闲。 在独有的私密空间，听着久违且熟悉的《魔兽世界》语音，缓缓地行驶在归家的路途中，让心灵在曾经的热血中肆意飞扬。 虽然生活的苦闷让他们镀上了坚硬的外壳，但柔软的心灵深处总有能够让他们瞬间泪奔的事物存在。 毕竟，除了家庭、工作，曾经年少的他们有着自己的生活追求。

高德地图这一次借助《魔兽世界》怀旧服的上线，将双方共同打造的《魔兽世界》语音包同步上线，借助这批老玩家们的热情以及基数仍较庞大的游戏用户对游戏的热爱，成功地点燃了他们对游戏的怀旧、对青春的追忆、对现实生活的抱怨。 同时，也帮助自己的产品更好地扩大受众影响范围以及再次增强品牌形象。

这一次的情感营销，对于合作双方来说是非常契合的。 对于高德地图来说，十五年前的那批经历过60级年代的老玩家们现在大多娶妻生子，为生活而奔波着，没有太多的时间来玩游戏，只能通过上下班路上短短的通勤时间来听一听无比熟悉的声音，进一步加深了高德地图的产品吸引力； 对于《魔兽世界》这款游戏来说，怀旧服的出现本就是为了吸引玩家回流，能够在封闭的私密空间中更加深入地与老玩家们进行心灵共鸣，无疑会大大提高游戏在用户心中的好感度和认可度。

纵观以前的郭德纲、林志玲等等语音包，以及现在的《魔兽世界》语音包，大多数语音包都是在合作方处于发展阶段较为“高光”或特殊的时刻推出的，这在一定程度上能够帮助提升产品的知名度，尽管可能会有一定的合作风险。 同时，高德地图从导航语音这个切入点为用户提供更好的服务，不得不说是一种比较巧妙的竞争策略。 回归到本次的营销，高德地图除了推出好玩有趣的条漫软广，也推出了相关先导与介绍视频，同时还推出了APP内的#魔兽阵营战#，鼓励用户积极参与活动。

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