信息流、粉丝通、创意、账户结构……我猜，你一定遇到过！

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而评测信息流的效果，通常不是衡量多少次点击带来一个转化（也就是转化率），更多的是转化数量和转化成本，甚至是ROI。

有些公司对于广告投放优化师的KPI考核项，就是转化数量、转化成本和ROI三者各占部分比重。其实这三者也是息息相关的。ROI衡量的是广告费用的投入能带来回报，这很大程度与优化师及平台质量有关；转化成本和ROI情况类似；转化数量则决定了公司的盈利规模。

问2：跑品速的时候，数据很好达到了1.2%以上，互动量有100多，但是不来客资，求指教原因。

专家团小师妹答：

第一，检查定位的粉丝受众、兴趣受众，是否与产品受众相符，必要时，可放开更多兴趣点；

第二，如果是视频，那么检查视频内容是否与业务相关；如果是图片，那么更换素材。 在设计上符合人群口味的同时，最好能体现与业务相关内容，或者诸如优惠信息等，提升素材点击。

你们应该是链接到活动页的吧，这个互动只有100是一天的情况还是累积的？这个互动并不高。需要多关注下互动率和点击率。

还有就是落地页的设计方面，一定要简洁，突出客户关注的信息即可。咨询步骤也要尽量简单快捷。

问3：艾奇君，想请教一下，为什么广泛匹配的时候，标题反而不插入通配符呢？之前完全没有想到过这个点。

艾奇先生（微信：710554356）答：

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