【观察】国际化智能化加速中国剧集全球传播

（三）时代精神加中国叙事，现实题材剧集刷新海外用户对中国的认识

现实题材剧集是向世界展示真实当代中国的重要窗口。把握时代脉搏，创新叙事风格，中国当代题材剧集为全球受众带来了新故事、新审美、新思考。2024年，《我的阿勒泰》以清新治愈的边疆题材故事、散文诗的节奏和韵律，刷新了受众的收视体验，成为首部入围法国戛纳电视剧节主竞赛的长篇华语剧集，入围第29届釜山国际电影节“亚洲内容大奖与全球流媒体大奖”最佳亚洲内容奖与最佳编剧。2024年7月1日起，该剧哈语配音版在哈萨克斯坦7频道当地时间19:00黄金档播出。在爱奇艺国际版IQIYI，该剧已有10个语种的字幕版播出，并将发行至海外更多国家和地区。都市剧《繁花》以卓越的艺术气质，深刻反映复杂的社会与人性，激发了海外受众了解中国城市历史和文化背景的浓厚兴趣，该剧获第29届釜山国际电影节亚洲内容大奖。《玫瑰的故事》上线腾讯视频海外版WeTV，在新加坡、马来西亚、越南、泰国等多个海外国家和地区同步播出，之后在越南国家电视台VTV第一频道播出，在海内外社交平台上收获好评。《白色橄榄树》在英语国家成功出圈。除新剧外，《乔家儿女》《爱情而已》《后浪》《爱的二八定律》等精品老剧也持续发行到海外市场。

（四）公平正义价值观加悬念，悬疑剧集牢牢吸引海外受众

近年来，中国悬疑剧在叙事技巧方面获得长足进步。以追求公平正义为内核，巧妙又引人入胜的悬念，使得悬疑剧具有穿越文化壁垒的能力，受到海外受众的欢迎。2024年，多部悬疑题材剧集发行到海外主流媒体平台，取得良好传播效果。2024年，《新生》《边水往事》等悬疑剧发行到海外市场，在Netflix平台传播效果超过韩剧《眼泪女王》。其中，《边水往事》以一系列惊险刺激的情节、引人入胜的悬念设置、深刻的主题和丰富的文化内涵赢得海外受众的高度评价。

渠道立体多元，更加便捷用户收看

随时随地收看，可以点播、暂停、快播，内容极为丰富，使互联网平台成为视听内容传播主平台，中国电视剧通过多类型互联网平台传播，更深入地触达更广泛的海外用户。一方面，中国剧集在中国长视频平台国际版播出，同时也发行到全球性、区域性、国别性长视频平台；另一方面，全球性视频社交媒体平台成为中国剧集重要播出平台。电视台仍然是中国电视剧播出重要渠道，通过商业发行、“电视中国剧场”等合作渠道，中国电视剧进入海外主流人群。

（一）长视频平台是第一大渠道，中国长视频国际版是主渠道

中国长视频平台国际版是中国电视剧国际传播最重要的平台。一方面，长视频平台已成为电视剧最主要的生产制作机构，平台大量自制剧集首先在国际版播出；另一方面，长视频国际版内容进一步丰富，下载量和用户规模持续增长，为剧集更大范围的传播提供了重要支撑。如，WeTV下载量超过2.5亿，覆盖173个国家和地区，平台上的中国内容超过4万小时，整体收入保持两位数的强劲增长态势。2025年，腾讯视频海外平台WeTV持续播出《大奉打更人》《山河枕》《慕胥辞》《爱情有烟火》等原创剧集，平台全球代言人周翊然待播新剧《焕羽》《十二封信》《江湖夜雨十年灯》等也通过该平台播出。

爱奇艺2024年财报显示，海外业务已连续四个季度实现总收入和会员收入的同环比双增长。2024年，爱奇艺自制剧《大梦归离》在其国际版取得良好传播效果，成为平台表现最佳的剧集。得益于长视频平台的贡献，中国电视剧在东南亚市场竞争力快速提高，市场份额保持增长态势。2024年上半年，东南亚视频点播平台的华语内容收视率超过美剧，成为当地受众第二大娱乐内容类别。在免费增值平台上，华语内容也经历了快速增长，占收视率的40%，大幅超过韩剧。

Netflix、Disney+等全球性长视频平台是中国电视剧全球传播的重要渠道。截至2024年7月，累计50部中国电视剧发行到Netflix播出。2024年，《庆余年2》发行到Disney+播出，成为该平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧。一些地区性和本土长视频平台也是中国节目重要播出平台。中国大陆电视剧占中国香港Viu平台剧集总量的60%～70%，该平台在东南亚具有一定的市场份额。泰国、韩国、中东、俄罗斯等国本土长视频平台也在陆续播出中国电视剧。2024年，《墨雨云间》分别登上泰国TrueID平台和韩国MOA平台的热播榜首，两部剧集均在TikTok上播放量达10亿级且位列前五。