微综艺千千万，不及YouTuber赚的一半

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商业化定制成微综艺吸金“法宝”？

微综艺更灵活的内容形式、更明确的圈层指向等特点，或许正是客户看中商业定制微综艺的重要原因。

爱奇艺在2024年底成立了星梦工作室，由随刻事业部总经理陈辉负责，主要制作爱奇艺的微综艺内容。 在今年3月份，则推出了由京东全球购定制的微综艺《开播吧！青春采销》。

据悉，这档节目的冠名费用超过千万，且覆盖了节目的制作成本。在如今的市场环境下，为什么客户愿意投入千万做一档微综而不是阵容、影响力更强的传统长综艺呢？

答案还是要从微综艺的性价比说起。客户同等成本的投入，在长综艺中也许同样能做到冠名身份，但给到的权益仍是以曝光为主的有限回报。但若是微综艺定制，那得到的将是一档完全围绕其展开的节目。在定制概念之下，则可以从制作角度把京东全球购的理念、全球购的商品亮点、采销岗位的特点和差异化等等掰开揉碎融进节目中。 节目播出后，因百万年薪、杜华的“毒舌”、乐华艺人的参与等，形成了节目的话题影响力，让观众知道了采销这个岗位，对京东全球购也有了品牌认知。

根据《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示， 有90%的广告主仍然认为品牌的心智是核心竞争力 。在这种情况下，抢占用户心智，引导消费者认同品牌进而产生购买行为，是客户看中微综艺定制的重要原因。 前不久，2025阿里大文娱春集云发布的综艺内容营销板块，就提到了微综艺品牌需求定制化产品，为客户打造“高定”内容，如此看来，将 微综艺的内容价值转化为品牌的认知价值或已成为共识。

而在短视频平台上的定制微综艺，则依托平台直播+账号联动宣传+人群精准推送等优势，为品牌形成了更强的营销聚合力。 快手亲子在2024年初，为京东母婴打造了一档定制微综艺《小铁环游记·新疆篇》。

参与这档节目的萌娃都是在快手平台有着百万粉丝的萌娃达人，全网粉丝甚至破亿。他们本身的用户粘性、影响力加上快手生活、音乐、时尚等账号形成的官方矩阵式宣发，让站内外曝光超过了28亿，为品牌带来了极高的营销热度，大大提高了消费人群覆盖比例。 在当下客户也越来越看中短视频精准触达、激发潜在用户消费转化效果的情况下，依托短视频平台生态给到的“资源包”，对客户同样有着极强的吸引力。

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微综艺在B端仍有吸引力，在C端也有多种玩法被解锁。

“大芒轻综艺”可以说是芒果TV的微综艺品牌， 但这里的微综艺并不以时长为界定，而是倾向于为“特定人群”提供垂类内容，比如为“节目粉”打造的长综IP衍生类微综《吾湖音乐局》《漂亮的推理》，以及针对“群像粉”打造的《yes or no》等。

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