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旺仔牛奶是旺旺在大陆销量规模最大的单品，年销量曾超过100亿元人民币，
曾创造了中国乳业单品超百亿的神话
。但是最近两年，却处于连续下滑状态。年报显示，旺旺
2016
年上半年乳品及饮料类收益
46.763
亿元人民币，较
2015
年上半年衰退
18.5%
。主系产品占乳品饮料类收益约
90%
的旺仔牛奶，其收益较
2015
年同期下滑
17.4%
。粗略估算，
2016
年上半年，旺仔牛奶收入为
43
亿元。
对于这些数据，旺仔内部自然比我们更清晰，也一定在想很多的挽救的办法，比如我们在聊的换包装，比如之前在界面的采访中看到说要上植物奶，甚至推出针对4-15的旺仔优酪乳等等，内内觉得这些都对，但是可能并不能解决旺仔在营销上的根本问题。
旺仔过去的成功主要得益于渠道和广告的力量。
作为一个在二三线城市有强大渠道掌控力的品牌，旺仔通过以电视为主的传统渠道广告轰炸，在过去的相当一段时间内获得了广泛的知名度，加上旺仔广告虽然看上去蛮恶心，但是其类似脑白金的洞察也能吸引儿童的注意，因此一直以来的销售可谓顺风顺水。
但是那些赖以成名的环境早就开始在起变化：经济增长带来消费升级，原先的液态奶逐渐被酸奶等蚕食，越来越多的进口液态奶开始进入中国，互联网的发展让原本的购物环境发生改变。
这些变化一方面会让消费者出现迁移，另外一方面，
如果品牌没有与时俱进，则会发生严重的老化现象
