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扒一扒 | 为什么一个小鲜肉的微博转发, 会让 Nike 抬不起头来?

拒绝基本dasic  · 公众号  ·  · 2017-03-16 23:51

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那么放眼现在还没被签的年轻运动员里, 你来告诉我,还有谁能有当年那些人的影响力? 不管是 CBA 也好,或者是中超也好,就算是田径里,刘翔之后, 真的很难找出年轻的运动员,能帮助 Nike 重新打开年轻市场。


当然也许有人会说,Nike 以前也并不总是签运动员,也有很多路人,请他们来拍广告片,是想来传达人人都可以参与的运动精神 ▼


这一点说的没错, Nike 一直以来都想传达,运动和身份无关,和钱无关,和你是谁无关,只要你想运动,just do it 。即使是现在签约了王俊凯,我相信 Nike 也还是这么想的。


但是问题是出在, 我们真正喜欢的,究竟是运动本身,还是那些夺人眼球的运动装备?


别的话我不敢多说,单就从自己公众号的情况来看, 我们经常会发一些有关运动品牌、运动装备的文章;当然有时候也会发一些关于运动本身的文章,像是篮球啊、滑板啊之类的。


得到的反馈却是, 对于各种品牌装备的文章,大家都很感兴趣;但是对于聊运动本身的文章,往往就没什么人看


而你可能会反驳说,现在很多人喜欢的健身啊,难道那不是运动嘛?其实你要知道,健身运动是有一定的社交属性的。什么意思呢? 健身其实早就不再单纯的是一项运动了,而是现代人生活的社交工具。








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