主要观点总结
本文介绍了短剧出海的趋势和现状，包括海外市场的竞争态势、主要参与者、商业模式和盈利情况。文章指出，随着国内巨头企业的参与，海外短剧市场竞争日益激烈，许多公司通过海外拓展寻求新的增长点。海外市场仍处于大规模投入阶段，盈利模式尚待探索。同时，文章还提到了海外市场的复杂性和差异性，以及短剧出海所面临的挑战。
关键观点总结
关键观点1: 短剧出海的趋势和现状
随着国内巨头企业的参与，海外短剧市场竞争日益激烈。许多公司通过海外拓展寻求新的增长点。海外市场仍处于大规模投入阶段，盈利模式尚待探索。
关键观点2: 海外市场的主要参与者
包括点众、九州、麦芽等小程序短剧头部企业，以及新参与的字节跳动等公司。这些公司纷纷推出短剧出海应用，争夺市场份额。
关键观点3: 海外市场的商业模式和盈利情况
目前海外短剧市场的盈利模式尚待探索，主要收入来源包括会员订阅制、单集付费、观看广告免费获取内容等。由于市场竞争激烈，大量资金用于买量投入，各家公司的实际盈利情况众说纷纭。
关键观点4: 海外市场面临的挑战
海外市场面临诸多挑战，包括市场竞争激烈、制作成本高昂、用户增长瓶颈等。同时，海外市场环境复杂多变，不同市场之间存在较大差异，需要针对不同市场制定相应的策略。
正文
字节跳动从去年下半年开启短剧出海攻势，面向不同国家市场推出不同产品。免费应用Melolo 主要面向东南亚地区，付费短剧应用 PikoShow 于年初在日本上线。
这两款字节系应用目前的成绩都与「海外版红果」相差甚远。我们发现PikoShow在日本只上线了Android版本，下载量仅超过一千人。Melolo全球双端的预估下载量超过 132 万次，表现不如昆仑万维同期上线的竞品 FreeReels。FreeReels 的累计下载量已超过 660 万次，买量及营销的投放力度都更大。
不过，基于字节的巨头影响力，未来很可能还会有新的内容产品及玩法推出，格局是否会进一步变化还难下定论。
点众董事长陈瑞卿在中国视听大会的演讲中就表达了担忧：「我们国内的大公司，他们也一定会去做（短剧出海），就像我们先去探路，人培养好，后面的收割机在后面收割了。我们跑得足够快，有幸参与得比较早，做革命先驱，弄不好也会做革命先烈……」
陈瑞卿担心的情况，正是国内微短剧市场过去两三年间上演的剧本。短剧出海的主力军大多是原来小程序短剧领域的头部企业，这与国内短剧行业的剧烈变化有很大关系。
如今，红果月活用户规模截至去年12月已飙升至1.58亿，爱奇艺等头部平台纷纷入局，小程序短剧企业更多地在产业链中扮演供应商角色，而非拥有主控权。
去年至今，王小书及团队已将整体重心向海外转移，Crest Pte.Ltd 现有海外员工200多人，超过国内嘉书科技的100多人。Crest Pte.Ltd 主要面向日本市场，目前已上线了3款短剧出海应用。其中 TopShort 是付费会员模式，Cool drama 是付费会员+广告的混合模式，YuzuDrama 则是免费广告模式。YuzuDrama 今年初上线以来，安卓版本一度登上日本 Google Play 总榜 Top20。
即使不考虑字节跳动，Crest Pte.Ltd面临着来自于同行们的激烈竞争。日本被视作仅次于美国的第二大海外短剧付费市场，近半年来，ShortMax、ReelShort、FlexTV、GoodShort的重视度持续提升，DramaBox目前占据着日本市场第一的位置。
王小书认为，小程序短剧团队大多擅长捕捉最新的商业模式和内容趋势，老板们具有很强的创业精神和战斗力，无论是从无到有地在国内开展短剧业务，还是在海外拓展市场，都展现出了这种特质。
作为拥有十余年海外发行经验的创业者，在王小书看来，无论是流量分布还是用户消费习惯，海外市场的商业环境更加复杂且多元化，与国内的发展情况会有很大差异，因此很可能不一定会重蹈国内被巨头垄断的结局。
在短剧出海早期阶段，ReelShort验证过美国本土化制作的市场潜力，《The Double Life of My Billionaire Husband》播放量突破3亿，充值金额约为1800万美金。这部短剧与《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》的剧情梗类似，讲述女主被迫相亲，却阴差阳错地与霸道总裁闪婚的故事。
海外短剧制作人、经纪人高维那告诉我们，《The Double Life of My Billionaire Husband》由其合作的华裔导演项思宁执导拍摄，编剧团队则由美国本土编剧组成。正是因为早期几部英文短剧意外地大获成功，才吸引到各家平台都开始入局尝试海外制作。
