阿迪达斯宣布不再在电视上做广告，说是为了更好地抓住年轻人

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-17 19:22

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本月早些时候，阿迪达斯发布了截止2016年12月31日的四季度和全年财务报告，2016年第四季度，阿迪达斯的净销售额为46.87亿欧元，同比增长12.5%；毛利润为22.88亿欧元，同比增长16.4%，毛利率为48.8%。这一数字，让阿迪甩开了曾经创下“连续26个季度销售收入增长超过20%”记录的黑马 UA，势头尽显。

如果说过去的一年，阿迪做对了什么，那大概就是从设计和营销上，都紧紧抓住了年轻人。

我们肉眼见证了 Stan Smith、 NMD、Yeezy 的一夜爆红，从 Instagram、微博上明星红人的照片上、到阿迪官网的预售码、再到门外围着彻夜排队的年轻人的实体店货架上，阿迪用“年轻偶像+饥饿营销”组合打造的这些爆款一轮一轮地轰炸着我们的试听，但你细想一下，电视广告在这其中确实没帮上什么忙，这也难怪，卡斯珀·罗思德会作出这个乍听起来有些激进的决定。

从阿迪和锐步品牌今年中国区代言人的选择上你也能感受到，他们要的，要么够“鲜”，要么够“酷”，从 17 岁的吴磊到 81 岁的王德顺，还有大热的宁泽涛和惠若琪。