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暗流涌动，俨然是当下短视频行业的发展现状。
各大互联网公司从最初纷纷入局短视频行业，在短视频行业的内容领域短兵相接，再到头条系的抖音和背靠腾讯的快手两大头部短视频软件开始在商业生态方面暗自布局和角力，能够看到短视频行业的战争在现在越发激烈，而短视频行业广告方面的竞争形式也越发多样。
从《2019短视频内容营销趋势白皮书》的数据中可以看到，短视频行业的商业变现渠道分为广告、电商、游戏和直播这四种方式。在广告方面，短视频行业的广告形式也从开屏广告、信息流广告、粉丝头条等形式不断拓展，在广告形态更为生动多样的同时，短视频平台也在通过更多维的广告活动为平台中的内容生产者实现引流和变现。
同时，各大短视频平台也在为平台中的广告生态的发展提供更好的空间和平台。快手便是如此，在广告生态方面努力搭建从而激发内容创作者的创作热情。
一方面快手推出了“激励计划”，在创作者的流量分配以及广告接单方面打破平台中存在的侧重于头部用户的现象，使平台中的腰尾部用户能够在流量分配和广告变现方面得到扶持。这一措施，与快手在内容生产方面的“去中心化”思维一脉相承。
从“激励计划”中能够感受到，头部短视频平台在保持头部KOL的内容影响力和商业价值的同时，也开始挖掘平台中隐藏的更多的长尾资源。
另一方面“快接单”的推出，让快手有了在广告营销方面的专属平台。
快手用户可以通过“快接单”的功能接受商家发布的App下载、淘宝商品推广等任务，同时也可以通过拍摄视频并获得相应的推广收入。在“快接单”的帮助下，快手用户可以在平台中自己擅长的内容领域，匹配到更适合自己的广告主，从而在内容变现方面精准出击。
而从“快接单”平台的建立，从中能够感受到对于抖音的专属广告平台“星图平台”的对标。
“星图平台”和“快接单”相同，旨在为抖音中的KOL、MCN公司以及品牌主提供内容交易服务，品牌主可以通过该平台发布自己的广告需求，之后寻找契合自己需求的KOL进行广告投放，同时平台也将为广告主和KOL提供内容辅助指导。
