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2017淘宝怎么变？商家要抓住这些机会！

天下网商 · 公众号 · 营销 · 2017-05-04 09:36

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实际上，阿里巴巴集团CEO张勇在2017年年初致淘宝员工的一封公开信中，已经给出了淘宝升级的方向。“今天我们面临的共同话题是：在新零售的大趋势下，整个淘系应该做什么样的升级，如何继续引领社会主流生活方式的变革。尤其是淘宝，应该怎样通过原创力，运用网络平台的特性，让新兴族群、新兴卖家、新兴创业者、新兴达人能够变得更好。”

淘宝2017升级的核心

对于淘宝2017升级的核心，蒋凡做了这样的概括：“降低创新的门槛，放大创新的成果”。

如今，淘宝用户在消费过程中更看重品质特色，更习惯先消费内容再消费商品。在这样的新环境下，淘宝平台上一定会有一批新的商家和创业者成长起来。

“我们要让具有特色和创新力的商家和内容创作者等角色，在淘宝上更好地孵化、发展和成长。”在蒋凡看来，淘宝平台上的创业者，应该具备的竞争力就是特色和创新力，这也是淘宝独特的价值，是淘宝区别于其他零售模式的地方。

2017年，淘宝会继续加大对内容化和智能化的投入，带来增量市场的同时，让流量更加精准。内容化带来新用户，增加用户停留时间，让更多商家有更丰富多样的运营模式。这并不会降低商家已有流量，只会带来可观的增量。阿里2017年1月发布的财报就显示，截至2016年12月31日，中国零售平台移动月度活跃用户数从上季度的4.5亿增长至4.93亿。

相比于GMV，淘宝已经把“用户停留时长”视为更重要的衡量数据越来越多的消费者不再将淘宝单纯作为线上购买渠道，他们愿意花更多时间在淘宝上“闲逛”，淘宝正在成为追求乐趣的内容化、社区化消费媒体平台。

张勇也在2017年年初致淘宝员工的信中说，近一年前淘宝和手淘团队合并形成新的淘宝团队以后，在内容化、个性化、社区化、本地生活化等方面取得快速进展，未来淘宝要从人、货、场三个方面综合进行顶层设计，继续充分发挥大数据的力量，建立产品、数据技术和运营相结合的“三位一体”全新运营方式，为数以亿计的、各种偏好的消费者服务，为千千万万的淘宝创业者和中、小卖家服务。