专栏名称: 品牌几何
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李俊专栏 | 电通蜂窝模型

品牌几何  · 公众号  · 营销  · 2017-04-10 15:04

正文

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使用蜂窝模型时,要先填写外围的各个要素,之后归纳出中间位置的核心价值:

•“事实基础”应填写该品牌区别于其它品牌的事实支持,包括品牌和经营方面的独特资源;

•“功能利益”应填写产品层面看得见摸得着的利益点;

•“感性利益”则需填写那些唤起消费者情绪的利益点,通常都是拥有和使用该产品或服务后的快乐感受;







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