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明起,爱马仕美国涨价,中国不跟进!| 贵圈

新浪财经  · 公众号  · 财经  · 2025-04-30 08:18

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)。虽然这一数字略低于市场预期的 41.6 亿欧元,但相较 LVMH 集团同期 3% 的营收下滑,仍展现出较强的抗风险能力。

然而纵向对比显示,爱马仕的增长动能其实正在减弱—— 2024 年第一季度,其营收曾实现 17% 的强劲增长,全年总营收更达到 152 亿欧元(固定汇率下同比增长 15% )。相比之下, 2025 年首季个位数的增速明显放缓。

值得注意的是,在近期全球奢侈品市场整体疲软的态势下,爱马仕凭借相对稳健的业绩表现,于 4 月中旬超越 LVMH ,跃居法国 CAC40 指数市值榜首,成功问鼎全球最大奢侈品集团宝座。截至 4 29 日,爱马仕市值为 2863.97 亿美元, LVMH 集团市值为 2846.28 亿美元。

按业务来分,爱马仕皮具与马具依旧是集团的收入支柱,同比增长 10% ,成衣与配饰增长 7.2% ,丝绸与纺织品增长 4.5% ,珠宝与家居等增长 6.1% ,其他产品类别增长 16.5% ,香水与美妆板块基本持平,同比下降 0.5% 。值得注意的是,其腕表业务大跌 10% ,为本季度中唯一出现明显下滑的板块。

从地区来看,所有市场均实现增长。其中,日本市场表现最为强劲,增长 17% 4.2 亿欧元;法国本土增长 14.2% 3.6 亿欧元;欧洲其他地区增长 12.7% 5 亿欧元;美洲市场增长 11% 7 亿欧元;中东所在的其他区域增长 14.1% 1.9 亿欧元。

但值得注意的是,爱马仕在亚洲市场(不含日本)的表现略显疲软,仅实现 1.2% 的微幅增长,营收达 19.7 亿欧元,这一增速远低于品牌全球整体表现。

对于亚洲市场(不含日本)营收占比近五成的爱马仕而言,这无疑是一个值得警惕的信号。随着亚洲奢侈品消费降温和竞争压力加剧,以及中国等关键市场消费习惯的转变,即便是爱马仕也面临着增长的烦恼。

当亚洲市场增长引擎逐渐熄火的同时,其第二大市场美国市场也面临着诸多不确定性——全球奢侈品行业正陷入一场由美国关税政策引发的动荡。

近日,爱马仕宣布自 5 1 日起,美国市场全线产品涨价,通过 6% 7% 的常规涨价叠加额外提价,涨幅足以“完全抵消”美国对欧洲商品加征的关税。目前,爱马仕从欧盟出口美国的关税是 10% ,但由于美国最终关税政策还悬而未决,爱马仕等欧洲奢侈品牌仍可能在未来面临更高的对等关税。

爱马仕打响“自卫反击战”后,有行业分析师表示,“眼下爱马仕率先明确涨价,可能引发奢侈品行业的涨价潮,其他奢侈品牌会跟随爱马仕和法拉利的步伐,通过涨价来抵消更高的进口关税。”






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