新浪微博与NBA达成合作，腾讯：我买的是「假」版权？？

36氪 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-07 17:52

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直到昨天微博宣布与 NBA 达成了战略合作伙伴关系。

腾讯运营 NBA 赛事主打的付费会员项目到现在为止褒贬不一，但在囊获一线知名解说，提升直播与移动端观赛技术，开展泛娱乐化试水和线下活动上，腾讯也算得上苦心孤诣，下了很大功夫。而现在，这些努力，却有可能替别人做了一部分嫁衣。

作为 NBA 中国的官方社交媒体平台，微博随后将与 NBA 一道，共同推出 NBA 赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及其他形式的互动产品。 不过微博需要为此付出版权费吗？很可能基本没有。 一名微博内部人士对36氪称，这次合作可以对照微博合NFL的合作，“共同商业化，分成”。

在微博方看来，此前拿下 NBA 独家网络播放权的腾讯并没有亏，微博 CEO 王高飞表示，微博是一个内容传播的平台，和腾讯相比，“我们各有其独特性，是一种互补而非竞争关系”。

2015年 1 月用 5 亿美元拿下五年大陆 NBA 独家网络播放权的腾讯，用沉默回应了这种说法。

再早之前，腾讯原本也反抗过。

在腾讯拿下 NBA 独播版权后， NBA 就以长期严重侵犯内容版权为由，在 2015 年底投诉了微博，封了一批带 V 的 NBA 篮球领域大号——这些大号长期搬运翻译境外具有 NBA 版权的文章、图片、动图以及视频，聚集了一大批粉丝，严重侵犯了 NBA 的权益，间接对掏钱拿了版权的腾讯造成了损失。

在美国，不管是比赛直播、视频点播还是授权商品，NBA 都有一套完备的版权保护体系，没有授权就直接滥用，法律风险很高。

但在奉行“互联网上一切免费”理念的中国，各类内容版权的保护措施依然薄弱，以社交媒体微博为例，向来是不到万不得已才会出手整治的，如果没有腾讯，NBA 自己不一定趟这摊子浑水，反正版权已经高价卖出去了。

事实证明，NBA 封掉几十个微博上的侵权营销号并没有改善什么，野火始终烧不尽，一个营销号倒下，千万个营销号站起来。 以个人账户以及自媒体账户名义在微博发布的侵犯内容屡禁不止。而微博作为平台，只要摆出这种搬运内容的行为不是微信的错，在中国现行的版权保护体系下，就几乎无懈可击。

甚至，连 NBA 自己都需要微博这个平台来继续宣传自己的品牌了，社交媒体平台以正大光明的方式冲击了赛事直播。

整个 2016 年，微博引入了包括球队、球星在内的众多官方资源，事实上已经成为 NBA 宣传推广唯一的社交媒体平台了，至于 NBA 球队在腾讯的微信公众号，那是什么，除了球迷会关注么？

微博此次和 NBA 拿下一个官方名号，也算眉来眼去之后的水到渠成；而对于 NBA 来说，与其让微博上的营销号天天侵权，不如借微博之手，自己把这块流量吃掉，还能顺便扩大自己的影响力，到 NBA 和腾讯的独家直播版权到期的时候，说不定还能借此而抬一个更高的价格。