不要相信小而美的神话，没有钱就没有现象级｜案例复盘

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2017-05-23 21:05

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看似自夸实则自嘲的传播内容，更多还在于品牌内在的自信。而这种风格，其实很能打动90后和95后，坦诚和不装逼，能够拉近距离，甚至还可以跟消费者交个朋友。

滴滴出行泰国导演篇

星期天在家，看到某个群里在传滴滴出行的新广告视频，泰国导演THANONCHAI拍的，推的人用尽了汉语里赞美的词汇，所以我马上点进去看了，看完我不得不说，原来我以为中国导演价值观很烂，没想到泰国导演更烂。

这个1分钟短视频用小伙子见准岳父岳母的情景来对照滴滴出行的五大认证程序来说明滴滴的审查严格，安全可靠。但是准岳父岳母的前后巨大转变，完全是来自于这个小伙子高学历，有房有钱，这传递的价值观是中国人只认钱和房子吗？虽然这个社会是功利和浮躁的，也有部分家长确实只认钱和房子，但一个大品牌去强化和推崇这样的价值观，我觉得是不太合适的。

问题是叫好的人比例还不少，他们觉得是找到痛点了。 痛点这个词挺糟糕的，就像这个片子传递的价值观一样。 虽然，我不否认这个视频会火，数据应该也会很好看。但是，大品牌应该更有社会责任感，就像公众人物一样。