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这看起来就是一部电影。除非注意到它的时长——216秒，这时你才会发现它似乎有些不一样。
这个短视频是Burberry为圣诞节推出的节日广告。这个160年历史的品牌，希望在节日来临的时候给消费者讲述一个故事，关于创始人Thomas Burberry发明防水面料嘎巴甸的过程。
制作团队将拍摄地点选择了英国牛津郡的Shirburn城堡，并在那里搭建出了一条一战时期的战壕，设计工作室等场景的美术设计则参考了档案史料。全片的成本据称高达1000万英镑，平均每秒成本为39.5万元人民币。
11月1日上线的这则广告拉开了今年圣诞广告大战的帷幕。一天时间内YouTube上获得的观看数达到了178万，而现在这个数字飙升至1472万。
YouTube下点赞最高的一条评论写着：“Holy shit，我希望这是一部真的电影。”在豆瓣上，一位用户留言说：“我tm以为是电影预告。”似乎，只有粗话才能够表达出内心的状态。
圣诞广告越来越“大片化”，不只是Burberry在这么干。
H&M在11月27日推出了名为“Come Together”的作品。导演韦斯·安德森的代表作是《布达佩斯大饭店》，在去年奥斯卡中共计提名10个奖项。
而今年，他将最喜爱的场景——行驶在大雪中的火车——引入到广告当中。讲述了在一列因大雪而延误的火车上，可能将错过圣诞狂欢的人们在20分钟内如何布置圣诞餐会的故事。对了，男主角艾德里安·布洛迪同样是一位电影人，在2003年凭借《钢琴师》斩获最佳男主角。
退出中国市场的马莎百货，并没有在圣诞广告的制作上勒紧腰带。它的圣诞广告讲述了圣诞老人的妻子骑着重型机车，搭着直升机去帮助一个小男孩实现愿望的故事。浓厚的女权主义色彩成功笼络到了一些女性观众，而女主角珍妮·麦克蒂尔也曾参演过多部电影。
圣诞，已经成了品牌们非常珍视的广告档期，而非简单的广告时段。企业的经营者们逐渐达成了一种共识：不仅要提供广告，更重要的是提供精心拍摄的优质广告。
“该电影让我们对Thomas Burberry长久而卓越、交织着20世纪历史跌宕起伏的一生有了一定的了解。” Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey用“电影”一词注解了自己对圣诞广告的想法。
2、John Lewis的声名鹊起
今年的圣诞广告大战始于Burberry广告的发布。之后的一个月，各大品牌纷纷推出了自己的广告，让这个档期显得十分拥挤。
虽然，广告主分布在各个国家、各个行业，但它们难得地形成了共识：用故事来吸引人们的注意力。事实也证明，相较于不加控制的品牌露出和促销信息，那些娓娓道来的品牌收获了更大的影响。
今年发布圣诞广告的部分品牌及播放量
当然，圣诞广告从来都不是新鲜的事物，例如今年已经是苹果圣诞广告推出的第33年。但作为广告档期存在的圣诞历史并没有那么长，在这个过程中，英国百货商店John Lewis扮演了关键的角色。
它在2007年推出了首支圣诞广告，随后形成每年定时发布广告的习惯。2011年的圣诞广告“The long wait（等待）”成为了奠定此后风格的作品，广告讲述了一个焦虑等待节日到来的小孩，在圣诞的早晨将包装精致的礼物送给父母的故事，最终在YouTube上获得了793万的播放量；2014年的“Monty the Penguin（企鹅蒙蒂）”是另一个代表作，播放量达到2700万。
