霸榜Top1，曝光过亿：今年二游最大爆款，还藏了一套“大胆”的发行！

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前者指的是，游戏超长预约买量周期。《NIIKKE》国服定档在5月22日，但在年初首次亮相时，便提前开启了预约，使得产品很长一段时间内，在核心二游圈子里面都有着较高的关注度和讨论度。

也是那时候，B站很早就成为了核心宣发平台。“一方面是因为，国内有非常多早期就关注到《胜利女神：新的希望》海外版本的核心用户，他们往往都会在B站上寻找同好，相互分享和讨论游戏内容；另一方面是因为，B站作为国内二次元核心阵地，有很多会喜欢NIKKE游戏内容的潜在用户。”《胜利女神：新的希望》项目组说道。

而后续的成绩也证实了这一判断——光是安卓端游戏的预约量近百万，持续霸榜B站游戏中心TOP1。并且，B站还通过持续标签积累优化公测模型，为《NIIKKE》国服后续首发跑量预埋精准且大量的用户池。

预约期的另一个宣发方向，就是通过B站成熟的UP主矩阵来种草推流。游戏公测前的三个月，官方就提前在B站上开启生态激励活动，充分利用头部UP主的影响力，来拉高游戏品牌形象，从而快速裂变传播。据B站相关数据显示，此举 最终使得游戏的内容人群规模提升565%。

虽然这套营销打法，过往我们见得很多，但在《NIKKE》国服身上，还是有两者值得讨论的地方。

一个是涵盖用户群体的范围更广。 有多达900+UP主与内容种草，除了常规的二游垂类UP之外，还多了动画、手工、影视时尚、搞笑、COS、生活等不同品类领域，实现游戏品牌的扩圈传播。

其中像是《致富经：doro来相助，致富不迷路》，就凭借着脑洞大开的想法与魔性的情绪感染力， 该视频在B站上收获了近480万的播放量， 火爆出圈；而高人气COSER走路摇的装扮视频，则在可爱的声线与性感的外形加持下，成功吸引了大批宅男粉丝的注意力；

除此之外，还有解读粉狗Doro表情包梗的视频；将《NIKKE》剧情与现实段子相融合的小剧场；真人演绎背身式射击玩法特色的短视频等等，它们普遍都着超百万乃至数百万的播放量。伴随着这些视频的日益火爆，《NIKKE》国服也逐渐被更多人所熟知。

对此，《胜利女神：新的希望》项目组解释说：“在预约阶段，我们会注重游戏的基础认知建设。《胜利女神：新的希望》有着丰富的卖点，所以我们希望通过和不同类型的创作达人合作，来尽可能多地覆盖目标用户，让他们能够了解游戏的剧情故事，角色亮点，核心玩法等，最终转化为游戏用户。”

二是营销打法更灵活，更接地气。 这部分最具代表性的例子，无疑就是游戏官方推出的金Doro的扭蛋活动。

“当时我们与B站联运的同学正好在上海开会，彼此不约而同地迸发出围绕黄金跟Doro去做什么的想法。于是乎，金Doro扭蛋机的创意应运而生。”

从表现形式上看，该活动并不复杂，但它可贵之处在于，成功将年轻用户中有情感共鸣的热门话题Doro，与B站平台的活动能力结合起来，驱动用户们主动地做社交裂变与传播，从而斩获了意料之外的热度。 据B站相关数据显示，活动触达和参与人数超150万，并拉动了游戏多达40万的预约量增长。

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