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短视频第一阵营阵容显形，秒拍、头条视频、快手三国杀，大戏接下来怎么演

信海光微天下 · 公众号 · 科技自媒体 · 2017-04-18 22:38

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事实上，在QuestMobile这份报告中，秒拍并非在短视频独立App中排名第一，但如果从APP+站外用户的全网角度看，秒拍则是毫无疑问的移动视频行业第四，它大幅超越身后的快手，而与第三名优酷仅差在毫厘之间，这说明，虽然APP端格局稳定，但是随着移动端生态用户量的增加，在社交传播的强大作用力下，短视频的崛起，隐然显现出改变视频生态的格局。

与长视频为主的优酷等老平台相比，短视频的一大属性就是其“分享性”，在微博和朋友圈上，很少有人去分享优酷或腾讯视频的连续剧，即便是《以人民的名义》也很少见，但基于短视频的分享却每天都在刷屏，这也是为什么短视频的用户渗透力会有逐渐超越那些老视频巨头之势，以及为什么短视频能够实现对直播的绝地反击，因为在短视频背后有两大驱动力，即内容驱动力和社交驱动力。短视频的强大内容驱动力直接秒杀大部分正陷在同质化泥潭中的直播们，而社交驱动力则使秒拍和头条视频得以制衡快手携草根观众的快速崛起。

或许上个月易观发布的另外一份报告更能说明这方面的问题，根据易观3月发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》，2016年12月秒拍用户渗透率达到61.7%，其次分别为头条视频（53.1%）、快手(43.2%)。在这一组主要关注用户渗透率，而不是单个App的用户活跃度，因此用户数不及快手的头条视频反而获得了甚至超越快手的排名，这说明什么？说明快手尽管用户量巨大，活跃度很高，但基本上是限于其固定用户之内，也就是报道所谓的“残酷底层”，而秒拍和头条视频则借助于转发在全网取得了更高的影响力。