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洛可可为什么非要折腾?

湖畔Hupan  · 公众号  · 科技创业  · 2020-08-20 21:00

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但最终,大家还是形成了共识: 互联网一定要做。 但是对于怎么做,当时并没想清楚,包括贾伟在内。现在回想起来,贾伟觉得当时很大一部分因素是“跟风”,被互联网潮流所裹挟,这也为之后的内部冲突埋下了一颗“地雷”。


会后,徐微牵头在洛可可内部成立了一个协同创新事业部,开始了互联网尝试。当时,小米与用户互动的模式备受推崇,洛可可选择了相同方式,希望借由一个线上产品让用户参与到工业设计的多个环节中去。


但这个模式非常吃力,产品落地很难。后来,徐微调整战略,从外部挖了一个年轻的互联网团队来做,折腾了一年时间,在微信上线了一个名为洛客的小程序,但最终还是失败收场。


2015年11月,贾伟、徐微还有另外一个合伙人在798的一家咖啡馆详细复盘了这件事,“失败的原因有两个: 一是我只懂设计,不懂互联网; 而请来的团队只懂产品,不懂设计,都有明显的短板; 二是我并没有全心投入,只是把它当成一个尝试。


结论是,这件事只有贾伟亲自来做才有可能成功。“两次都失败了,其实也没其他选择了,只有我all in才能把这件事撑起来。”贾伟并没有多少迟疑,当场就答应了。


有几年时间不怎么管公司的贾伟这一次展现出了超强行动力:他找了周志鹏做帮手;辞去洛可可的总裁职务,从自己亲手创立的公司“净身出户”;把深圳分公司总经理李毅超调到北京,接管洛可可。


为了断掉自己的后路,贾伟还将洛可可和洛客完全隔离,但他没有意识到, 这堵人为建起的“墙”,其实为之后的冲突埋下了第二颗“地雷”。


官宣后,贾伟便开始在各种场合向外界介绍洛客。为了展现决心,他干脆喊出了“干掉洛可可”的口号,“洛客要做的是互联网平台,竞争对手就是传统设计公司,洛可可是一个假想敌。”


这是之后一切矛盾的源头,因为在一开始,贾伟便将两家公司放到了对立面。


“洛可可是他一手创立的,到处宣扬要干掉它,我们能怎么想?”一位女合伙人说。她大学毕业后就加入洛可可,如今已有十年,曾因贾伟要修改洛可可的使命愿景价值观而崩溃痛哭。


那段时间,公司内部议论纷纷,都觉得贾伟“疯了”。在高管们的轮番劝说下,他不再喊口号,但心里自始自终还是这么想。之后,贾伟便把更多的注意力放到了洛客的产品打磨上。


他琢磨出了一个基于设计行业现状的CBD产品模型,其中 C代表用户、B代表客户(需求方)、D代表设计师。 之前,洛客想做的是针对用户的C端平台,但证明行不通。这一次, 贾伟决定转换跑道,从D端切入,聚合B端市场。


简单来说,洛客是一个设计师聚集的线上平台,需求方可在平台上发布项目任务,平台派单给设计师完成,类似于滴滴这样的共享平台。


贾伟和周志鹏带着几个人在那栋小楼里半封闭式地奋战了半年时间,洛客2.0版本最终在2016年8月正式上线。


从底层的商业逻辑看,洛客和洛可可并无不同,都是依托设计师接单赚钱;两者的区别除了线上和线下之分,还集中设计师的来源——社会化设计师和自养设计师和目标客户上,前者针对的是低客单价用户,后者瞄准的则是中高端用户。


“我们在做产品设计时考虑到了双方可能的竞争,做了一些规避。”周志鹏说。比如,洛客要的是一些中小企业的单,价格低,而这部分正是洛可可不会接的单。但在实际操作中,这种理想化设计很难真正实现,冲突不可避免。







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