民宿进入下半场：未来将何去何从？

但是人人喊打中，一边是报道中的入住率大幅下滑多少个点，一边是很多民宿仍需要提前一两个月预定，巨大反差之下，究竟谁在“造假”？

同时，一方面民宿亏损破产的报道络绎不绝，另一方面还有大量品牌连锁酒店进军民宿，一进一退之间，难道真的是市场调节失灵？

在调研中，我们确实发现部分民宿出现 “年老色衰” 的更年期综合症，但事实上，翻脸无情的 “口水” 似乎更有误伤良民的杀伤力。现在的民宿，尚未在运营中死亡，却真有被口水淹死之危。

民宿，兴于好奇心，拐于好奇心消失

民宿为什么会火？理由可以有很多，比如消费升级、比如乡村旅游推动、比如台湾的榜样等，但最浅显、最直接的原因，就是它勾起了消费者的好奇心。

在莫干山的洋家乐火爆之后，人们突然发现，传统印象中破败的乡村，居然可以有这样的建筑，原来记忆中的脏乱差农家乐，居然也可以这样小资范！

于是，不仅消费者趋之若鹜，大都市的建筑师、设计师、艺术家群体，也仿佛发现了新大陆，蜂拥而至。

更重要的是，恰逢彼时自媒体行业兴起，大量账号急需报道素材。而民宿天然的IP基因，以及这些从业者擅长的情感包装，极为符合自媒体传播需求。

于是两者一拍即合。民宿得以几乎没有花费一分钱，瞬间引爆整个市场。而顺之，也带动了所在地乡村旅游的发展。

客观地说，大陆民宿的声名鹊起，自媒体带动的消费者好奇心可谓至关重要的一环。大量的人因此来乡村，他们的朋友圈，又带动了下一拨人的到来。

但在这一轮又一轮的高潮迭起中，问题也悄然而生。

大量游客本着好奇心来到乡村，一些人因为图新鲜而惊喜，但还有一部分真正喜欢乡村田园，想寻找精神寄托的人，时间久了，会感到莫名的失望。

最典型的，就是大多数民宿，只是建筑和室内空间的个性特色，但大多数热爱乡村的人，是想要体验生活状态，而不仅仅是看看房子，发发呆。

时间一久，当一部分人的好奇心没了，另一部分人渐生失落感，而民宿还停留在原来的阶段，入住率下降就变得理所当然。

基本面不变，民宿依旧是不老女神