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如今，我们的内容有了越来越多的分发渠道，但是我们能呈现的东西却越来越少。我们在一个手机里面看到的东西，点开之前是非常非常少的，基本上就是一张缩略图。我们应该用什么样的内容才能够承载更多商业化信息呢？
我自己定了一个罗盘理论，现在很多app有了好的渠道，为我们商业提供内容的时候依然比较简单，所以我做了小罗盘，树概念、定用户、立场景、引传播、强体验、讲故事。
1、树概念
第一是树概念。
这两张图片是不久前我在杭州机场拍的。一边是某品牌的新机上线，另一边也是某品牌的新机上线。我突然发现内容不一样，这边内容看完了你不知道为什么去买这个手机，但是另外 一边的内容你基本上知道你为什么买这个手机，因为它超级续航。可以续航到什么程度？安卓手机每天坚持打10盘《王者荣耀》的情况下可以用4到5天，这是非常神奇的数字。可以拿金立手机线给iphone充电可以充满两格。这对于商务人群来说是不是一个重点？绝对是。我每次出差3、5天3格电出来，回家还是3格电。
金立在网上传播和宣传，包括购买的流量特别好玩。没有去推冯小刚，就跟你说我们做了一个尝试，拿30个金立的手机做了火锅，用200个金立手机让特斯拉走了10米。
我为什么用你的产品？给我一个特别明确的理由。我在网上宣传，无论是单页宣传，还是精准流量到位，我全围绕一个点展开，
树概念，就是我们为什么用你产品，给你一个用我产品的理由。
2、定用户、立场景
这是我们当时做的买流量的事，当时我们的定义是孝顺的孩子给父母的礼物。当时有很多这样的软件，很多这样的APP，可以观测父母的心率，查一些老年的病。发现它可以调节，老年人对床垫的需求不一样的，当时我们说想让别人知道你更多的孝心吗？以前我们给父母买东西，是因为我们没有时间回家陪父母，我们心里有很大的愧疚。每次买东西买什么呢？那个时候有个特别不靠谱的都是洗脚盆，你想8、90岁了，你爸拿个洗脚盆可能吗？于是我们推出了一个床垫，可以让你的父母每天躺在孝心上，非常热销，这是精准的定位。这就是一个场景，如果你跟我一样也是想孝顺父母，也是没有时间陪他的话，就给他买一个床垫，这就是一个明确的场景。体现孝心的场景。
每个产品都知道自己的用户在哪，后面还有两个部分没有想到，第一个是用户是谁？第二个是用户在哪？第三个是用户可以被什么样的人所吸引？第二步是改变我们移动营销和应用分发，第三步我们提供什么样的营销内容和他们互动。
说到趋势，其实2015年开始非常明确的趋势点，叫做宣传式营销，我们现在很难做一个产品让所有人都喜欢。我们现在都在精准里面瞄准某一个圈层。
3、讲故事
讲故事，互联网几乎很难传播概念，互联网能传播的都是故事。我们听过太多的故事，这些故事到最后做的事情都是我们自己的品牌宣传。
前段时间我们做了一个精准的投放，叫做结婚十年你送什么？推荐6个产品，很多人都有这个问题，结婚十年了，结婚八年了，一直想送老婆不同的东西，大概每年我都要经常在外面飞，但不会错过老婆的任何一个节日，这种情况下就更要买。针对我们这样一群人，经常到处跑，又结婚时间比较长，叫结婚十年送什么？有将近7千个人，我们6个东西全买走。我们说干嘛买6个？他说哥们有一个场景跟你说一下，累了一天了回到家媳妇突然跟你说老公你知道今天什么日子吗？这个时候说不出来完蛋。马上冲到办公室拿出一个礼物说老婆，我已经准备好了。这就是场景。
