牵手可口可乐，QQ会成为下一个经典商业IP么？

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于是在1月9日，可口可乐的北极熊和腾讯的QQ企鹅走到了一起了，双方宣布了一系列在国内围绕这两个形象IP的营销活动，比如推出联萌礼盒，基于QQ钱包构建虚拟社区等。这次合作属于腾讯围绕社交型IP战略推出的X计划的一部分，在此之前类似的活动QQ曾与卡西欧、鹿晗有过成功的合作。

这里或许可以插一句的是，在37年前，正是卡西欧将其合作的动漫形象IP「阿童木」带到了中国，卡西欧向央视免费赠送了《铁臂阿童木》的动画片播放权，而附带条件则是捆绑播放「卡西欧」的产品广告，结果则是阿童木成为了一代中国人童年的记忆。

品牌与优质IP的合作在广告营销史上有过很多次成功的案例，包括可口可乐和腾讯也并非第一次合作，因为10年前的2006年，两家公司就曾围绕QQ秀及腾讯网的Logo进行了一系列的合作，腾讯为可口可乐旗下的代言人制作了多款3D QQ秀造型，包括刘翔、S.H.E.张韶涵、李宇春等明星，而如今明星形象换成了那只我们同样熟悉的小企鹅。

随着新传播时代的来临，不少品牌也更希望能找到像企鹅QQ这样的可以直接触达年轻一代消费者的IP形象。相比于明星代言，这样的传播方式更丰富多样，也更容易影响用户，因为IP意味着可以向更丰富的内容延伸，而不仅仅是在短期内刺激用户眼球的广告和营销活动。

在企鹅形象诞生17年后，这个带着红围脖的小企鹅似乎开始展现出更旺盛的生命力和影响力，这种生命力和影响力源于它背后的社交网络。社交网络为这个IP形象的传播带来的不仅仅是高频的展示次数，还有对形象所代表价值观的认同。

或许我们可以看看离我们并不遥远的Line，自从2013年推出官方表情贴纸形象后，Line为表情形象IP展开了一系列与品牌商的表情营销，被外界戏称为「靠卖表情包赚钱的公司」，2015年Line收入超过11亿美元，其中表情包带来的收入为2.68亿美元，几乎占了总收入的1/4。

而相比于诞生不过3年的Line的形象IP，这只陪伴了我们17年的企鹅能够发挥的价值或许不仅仅是表情包那么简单， 因为占领用户心智从来都不是一件几年时间就能完成的事情。

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阑夕

TECHREAD

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