专栏名称: 蓝鲸浑水
人人都是自媒体。我们致力于做最专业的自媒体服务平台。
目录
相关文章推荐
DataEye短剧观察  ·  屡破10亿!爆款剧背后全是女导演? ·  3 小时前  
DataEye短剧观察  ·  屡破10亿!爆款剧背后全是女导演? ·  3 小时前  
金色旋风  ·  《成为十万粉短视频博主》第2天,被封号 ·  昨天  
金色旋风  ·  《成为十万粉短视频博主》第2天,被封号 ·  昨天  
网信内蒙古  ·  通辽市委网信办召开教育领域“自媒体”座谈会 ·  2 天前  
51好读  ›  专栏  ›  蓝鲸浑水

独家对话梨视频:和特朗普一起上《环球时报》《南方周末》头版,完全是意外

蓝鲸浑水  · 公众号  · 自媒体  · 2017-11-09 20:29

正文

请到「今天看啥」查看全文


2016.11-2017.11,梨视频正式上线满一年。


浑水独家对话了梨视频副总编辑魏星,揭秘这次“莫愁前路无知己”投放背后的故事。


浑水对话

梨视频副总编辑魏星


1、“莫愁前路无知己”这句“广告语”的含义是什么?

魏星 :这句话是我们的创始人邱兵确定的。

在我看来至少有两个理解层面:

第一,互联网的本质是分享,而不是竞争。我们都是内容生产的共同体。不管是媒体人、新媒体人,大家在过去一两年里,都会有焦虑,但仔细想一想,也没必要太过焦虑,莫愁前路无知己。

第二,这和我们的模式有一定关系。梨视频已经连接了全球数万名拍客,相比传统金字塔的传播方式,拍客能够连接更多人,连接意味着无限可能。

“知己”可以是拍客、是受众、是编辑团队、客户、投资人,只要保持开放、开阔的心态,就能够影响到更广阔的群体。


2、为什么选择这两家媒体投放?投放这两家媒体的头版,花了多少钱?

魏星 :虽然有一些说法认为,传统媒体影响力下降了,但我们认为《环球时报》、《南方周末》依然是中国最有影响力的市场化媒体。

具体投放金额不方便透露,但我们双方都经过了谨慎的考虑,才最终落实了合作。


3、选择特朗普参观故宫博物馆这一时间点,也是考虑投放效果、特意安排的吗?

魏星 :并不是刻意安排的。这次投放推广的契机,就是梨视频一周年。

《南方周末》是周报,每周只有周四一次发布机会,为了凑这两家的档期,凑巧碰上了。

除了这两家报纸,我们也投放了其它渠道。比如线上渠道和北京地铁10号线。

线上渠道有微博互动抽奖、合作伙伴支持的开屏广告。整个11月,北京地铁10号线都会有我们的“七大洲影展”。

4、这次的投放效果怎么监测?会从哪些维度考量效果?

魏星 线上投放和地铁投放主要针对潜在用户,这些是可以监测到数据的,比如APP下载量、点击数,参与人数等等。


《环球时报》、《南方周末》的投放,更重要是展示品牌理念,影响内容生态整个体系的参与者,比如媒体、学界、官方、新媒体、同行等等。








请到「今天看啥」查看全文