独家对话梨视频：和特朗普一起上《环球时报》《南方周末》头版，完全是意外

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2016.11-2017.11，梨视频正式上线满一年。

浑水独家对话了梨视频副总编辑魏星，揭秘这次“莫愁前路无知己”投放背后的故事。

浑水对话

梨视频副总编辑魏星

1、“莫愁前路无知己”这句“广告语”的含义是什么？

魏星 ：这句话是我们的创始人邱兵确定的。

在我看来至少有两个理解层面：

第一，互联网的本质是分享，而不是竞争。我们都是内容生产的共同体。不管是媒体人、新媒体人，大家在过去一两年里，都会有焦虑，但仔细想一想，也没必要太过焦虑，莫愁前路无知己。

第二，这和我们的模式有一定关系。梨视频已经连接了全球数万名拍客，相比传统金字塔的传播方式，拍客能够连接更多人，连接意味着无限可能。

“知己”可以是拍客、是受众、是编辑团队、客户、投资人，只要保持开放、开阔的心态，就能够影响到更广阔的群体。

2、为什么选择这两家媒体投放？投放这两家媒体的头版，花了多少钱？

魏星 ：虽然有一些说法认为，传统媒体影响力下降了，但我们认为《环球时报》、《南方周末》依然是中国最有影响力的市场化媒体。

具体投放金额不方便透露，但我们双方都经过了谨慎的考虑，才最终落实了合作。

3、选择特朗普参观故宫博物馆这一时间点，也是考虑投放效果、特意安排的吗？

魏星 ：并不是刻意安排的。这次投放推广的契机，就是梨视频一周年。

《南方周末》是周报，每周只有周四一次发布机会，为了凑这两家的档期，凑巧碰上了。

除了这两家报纸，我们也投放了其它渠道。比如线上渠道和北京地铁10号线。

线上渠道有微博互动抽奖、合作伙伴支持的开屏广告。整个11月，北京地铁10号线都会有我们的“七大洲影展”。

4、这次的投放效果怎么监测？会从哪些维度考量效果？

魏星 ： 线上投放和地铁投放主要针对潜在用户，这些是可以监测到数据的，比如APP下载量、点击数，参与人数等等。

《环球时报》、《南方周末》的投放，更重要是展示品牌理念，影响内容生态整个体系的参与者，比如媒体、学界、官方、新媒体、同行等等。

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