净利润连降4年后巨亏4.3亿，以财务洗澡大法自我救赎：不再歌唱的报喜鸟

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比预告的还要寒碜一些。

翻一翻报喜鸟的年报，从2012之后营收增长乏力，净利润毫无抵抗地下滑。

2013年，报喜鸟归属于上市公司股东的净利润1.6亿元，较上年同期下降66.35%；

2014年净利润1.34亿元，同比下降16.6%；

2015年净利润减少至1.0亿元，同比下跌19.55%；

2016年净利润下滑至-3.87亿元，同比下滑-486.63%，是上市以来首次亏损。

敢情吴总的“水到渠成“是这个意思？

二、难比同行，三年承诺将到期

当然，报喜鸟的盈利下滑也非一日之功，从2013年开始，净利润就开始掉头向下了，活脱脱地是增收不增利！见下图：

（数据来源wind）

从这幅图上我们可以看到报喜鸟近几年的营收还基本维持着较高的水平，但净利润相比之下就“水往低处流了”，下滑得非常严重。

一般来说营收不增，可能是遇到行业天花板了，但净利润下滑严重，多数意味着经营上一定是出现了问题。

这也难怪吴总要转型，日子过得越来越紧巴。

拉出去跟几个同行比，报喜鸟也是有差距的。

（数据来源Wind）

因为几家上市公司体量不一样，用营收和净利作对比不太能说明问题。为了能够更清楚解释报喜鸟的窘境，这里采用ROE指标进行对比。

常看风云君文章的读者都知道ROE（净资产收益率）反映了公司运用自有资本的效率。 数据表明，同九牧王和七匹狼相比，报喜鸟还有不小的差距。 尤其是2016年这一哆嗦，让一直倒数第一的希努尔上升了一个名次。。。

吴总曾对媒体说“我跟企业内部说不能超过三年，转型也好，升级也好，不能超过三年。”

眼瞅着还有7个月的时间就满3年了，吴总不考虑自己的面子也得考虑下半夜零点发出文章三名记者的感受吧！

风云君是爱好学习的人，就想看看报喜鸟还能不能完成这个难题了。

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