文旅宣传不能靠抄袭

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“ 正版体验、吃货天堂、等你来尝 ”的 广告语，通过巧妙 的“借势”，将负面事件转化为品牌曝光机遇，趁机又来了一波品牌增值营销。

其巧妙 之处在于 强化了 文化共鸣，强调“中华美食一家亲”，弱化对抗性，激发公众对地方美食的情感认同 。 又进一步进行了 价值延伸，从单一 小吃 产品上升到 包括饮食习俗、制作技艺等 文化生态，为 持续 打造“沙县美食文化IP”埋下伏笔。

• 梅州文旅 的 被动应对

在此次事件中广受质疑的 梅州文旅，从下架视频到被动答复，直至协商 达成和解，看似纠纷已经解决，但这场本不该发生的风波 暴露了 其 三大短板，这也是地方文旅 部门常见的运营缺陷：

版权意识薄弱 ： 梅州文旅 最初 在“搬走” 福建文旅的视频 时， 曾 留言给福建省文旅厅“闽闽，我们来抄作业了”，彼时竟然以为是在玩梗、互动。而在事件曝光之初又 以“素材来源清新福建”

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