与高端运动的相伴前行——看百年劳力士的体育营销之道

禹唐体育 · 公众号 · 体育 · 2017-06-08 12:09

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现如今，劳力士已经拥有19个分公司，在世界主要城市拥有24个官方服务中心（中国北上广各有一个）。其年产表量为45万左右，是世界上品牌影响力最大的手表制造商之一。

与许多全球知名品牌一样，劳力士在市场推广方面也充分发挥了体育营销的价值。早在上世纪20年代，威斯多夫就推动劳力士成为了体育营销界的先驱者。1927年，梅塞迪丝·吉莉丝佩戴着世界上首块防水手表——劳力士蚝式腕表横渡英吉利海峡。在游了十几个小时到达终点，并成为第一个成功横渡英吉利海峡的英国女性后，她佩戴的腕表依然走时精准，由此，她也成为了劳力士的第一个代言人。

时至今日，劳力士的体育营销已经涉足网球、高尔夫、帆船、马术、赛车、探险等众多项目，而在其独特的体育营销战略中，网球一直被视作是劳力士的标志性赞助项目。

自1978年以来，劳力士始终是世界上最古老的草地网球锦标赛——温布尔登网球锦标赛的官方计时器。我们知道，与其他大满贯赛事相比，温网的优雅与古典之美始终为人们津津乐道，因此，意在彰显优雅和尊贵的劳力士自然也乐于同其携手共进，在发展的同时，巩固自己的品牌文化。

除了温网外，劳力士也同样是澳大利亚网球公开赛的联合赞助商和官方计时器。加上同ATP世界巡回赛与总决赛、WTA世界巡回赛总决赛、蒙特卡洛劳力士大师赛、上海劳力士大师赛、穆塔阿马德里公开赛、意大利劳动银行赛、加拿大罗杰斯杯、法国巴黎银行大师赛、法国巴黎银行公开赛、中国网球公开赛、迪拜网球冠军赛、里约热内卢公开赛、戴维斯杯、年度名人堂网球锦标赛等众多赛事的合作，劳力士已然成为了网球营销界中的代表性企业。