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走过2022,解码品牌在天猫爆发的“超级印记”

天下网商  · 公众号  · 营销  · 2023-01-20 11:14

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过去一年来,像雅诗兰黛集团一样,通过“超品周”营销模式,打开新消费人群增量的“超级集团”还有很多。


2022年9月“开学季”,宝洁集团在超品周瞄准学生群体,旗下品牌护舒宝、海飞丝、佳洁士、OLAY、飘柔、碧浪等日用品牌集体出战,集中火力提增活动热度。旗下品牌邀请各自品牌代言人鹿晗、杨幂、古力娜扎、蔡徐坤等作为明星学长集结上阵,扩大集团声量的同时,引爆了具有消费成长潜力的年轻市场。


2022年11月-12月,安踏集团、百事集团等相继与天猫超品周合作。以“破冰集结热雪上场”为主题,安踏、FILA等品牌集结展现“冰雪运动”的魅力;百事则以“潮酷新年”为主题,旗下桂格燕麦、乐事薯片等品牌组团打造“潮酷年货街”,为新年消费寻找酷炫玩法。


百事超品周旗下各品牌上线兔年年兽数字藏品


“超级营销”打法升级

用前沿洞察开拓新消费场域


在消费升级、人群迭代的当下,各大品牌都在运用创新营销跑马圈地,能在其中成功出圈的营销,来源于对消费市场的前沿洞察和先锋实践。


以打造“品牌自己的双11”为主张的超品日,一直在强调探索与消费者更贴近、更具有先锋意识的“超级营销”。历经数届超品日的沉淀,背靠淘系流量池和数智化经营工具,天猫超品日持续输出具有创意和洞察的策划与营销玩法,让产品以创新的形式抵达人群,为品牌开拓出全新的消费场域。


2022年“4.22世界地球日”期间,超品日以“绿色消费”为主题,联合农夫山泉、Vans、百事可乐、欧莱雅等八大品牌共同发布“环保宣言”,聚合为守护地球的“超级联盟”,让品牌与消费者共同参与到一场实践绿色环保的消费盛会之中,让低碳、节能的环保行动融入消费生活,将消费者的环保消费推向了一个时尚的新风口。


2022年6月,在上海居民宅家防疫期间,超品日再次将目光 聚集在社会情绪共鸣 ,以富有温度的创新营销,与消费者建立情感与价值连接。超品日联合百威啤酒、高洁丝、皇家宠物食品、雀巢咖啡等九大品牌,发布“谢谢你邻居”超级企划,向上海的好邻居致谢,用一则短片回顾了“一碗排骨、一箱可乐”背后的互助瞬间。活动在唤起消费者的共鸣与回忆的同时,将关爱他人的善意与温暖作为品牌的“超级精神”,并在活动期间每个整点上线品牌“感谢邻居好礼”0.01元福利活动链接消费互动。由此,品牌的社会关怀与营销传播合二为一,这也为品牌渗透进多元化的人群,开拓新的消费场域创造了契机。


超品日“谢谢你邻居”超级企划


继2021年攻入元宇宙赛道之后,2022年超品日的元宇宙营销已变得日益常态化,并在虚拟营销赛道上不断升级迭代,探索更新鲜多元的品牌表达方式,以集结品牌数字资产、建构虚拟人矩阵等前沿方式触达消费者的全新场域。


携手超品日,一大批品牌借助虚拟营销驱动消费。NIKE超品日打造“回响主场”数字互动篮球城,拓展运动边界;宜家超级品牌日打造线上“宜家灵感家宇宙”,激发消费者家居生活灵感;adidas超品日以50周年为契机,联动苏翊鸣等运动明星打造虚拟街区,创新“线上排队”数字玩法,营造虚拟排队体验,吸引了近20万人排队打卡。








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