香奈儿超了欧莱雅！

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，而美妆奢侈品牌的加入，也意味着品牌的评估增添了新变量。

细分拆解2025全球化妆品品牌价值TOP50榜单，除了香奈儿超了欧莱雅，成为第一，还有以下关键信息值得关注：

1. 榜单 TOP10均为国际美妆 ，其中， 欧莱雅集团旗下品牌占3席 ，为欧莱雅、兰蔻、卡尼尔；

2. 五个奢侈品美妆品牌进入TOP50 ：香奈儿、圣罗兰、华伦天奴、宝格丽、古驰；

3. 随着奢侈品美妆品牌的进入， 贝玲妃、芭比波朗、薇姿、丝华芙、丝蕴被挤下场 ；

4. 国货品牌 百雀羚、自然堂上榜，但排名均下滑 ；珀莱雅、上美股份旗下品牌未在榜内；

5. 从地区来看， 法国超过美国成为全球化妆品品牌价值的主要贡献者 ，目前占该排名总额的近47%；美国占比34%。

香奈儿成全球化妆品品牌价值TOP1

前文已讲到，奢侈品化妆品业务的价值和实力在此次榜单中首次被分析，这也让其中的竞争更为激烈，此前蝉联5年TOP1的欧莱雅，被香奈儿挤到TOP2便是一个证明。

此次榜单，Brand Finance对香奈儿品牌的估值为273.43亿美元 (约合人民币1964亿元) ，是欧莱雅 (156.15亿美元，约合人民币1121亿元) 的1.75倍多。

Brand Finance表示， 香奈儿在法国、意大利、英国等消费者心中的声誉、关注度方面具有较好的表现 。

从地区来看，法国已超过美国成为全球化妆品品牌价值的主要贡献者，目前占该排名总额的近47%，也是增长最快的地区；美国虽然贡献了最多的品牌 (18个) ，但在品牌价值方面排名第二，占总数的 34%。

△图源：Brand Finance

另外，报告中还提到香奈儿的品牌实力指数 (BSI) ，得分为87.7分 (满分100分) 。

从业绩表现来看，香奈儿虽未披露香水与美容业务的具体数值，但其表示，“香水和美容品类表现出韧性。” 且透露目标之一，是在疲软的奢侈品环境中保护和发展美容业务。由此可见，香奈儿对美妆的重视。

而对欧莱雅来说，虽被挤下了TOP1，但此次品牌价值为156.15亿美元 (约合人民币1121亿元) ，相较于前几年有所增长。

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