干货！美妆行业跨界宝典一文讲透 | CBNData报告

正文

请到「今天看啥」查看全文

2

美妆三大跨界类型：

品牌合作、IP联名、艺术设计

明星国货佰草集X国漫名喵罗小黑，破次元联手收割无数少女心;梦妆与大热IP吾皇万睡联合推出的定制面膜礼盒，塑造文艺清新形象；再到潘婷联手漫威首部大女主IP《惊奇队长》，感染独立自主、渴望治愈力的现代女性。国内外彩妆护肤品牌联合跨界的案例可以说层出不穷，CBNData《跨界宝典》指出， 其中品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计是目前美妆行业最主流的三种跨界类型。

①品牌x品牌：

深度合作打造话题，重新聚焦关注度

以经典国货品牌美加净X大白兔为例，老牌海派护肤品“联姻”老牌海派零食，合作消息一发布，瞬时激起了跨越几个代际的消费者儿时的美好回忆，不仅百度指数显著提升，美加净大白兔唇膏的销售表现更是亮眼，三个月间线上消费加速增长显著。

②品牌xIP：

拓展不同层次人群，吸引IP粉丝群体关注

好IP的带货力在社交媒体发达的当下，也正呈现出一往无前的效果。CBNData《跨界宝典》强调， 品牌和IP的联名可以帮助品牌拓展不同层次、不同领域的人群，尤其是能够得到IP粉丝的关注。

以美宝莲X迪士尼的六色眼影盘为例，2018年底上市后就为该产品带来近一倍的销售增长；同时相比普通款，合作款的消费者中95后占比大幅上升，可以说迪士尼粉丝的消费转化帮了大忙。

③品牌x艺术设计：

提升品牌调性，扩大风格阈值

作为一种常见的美妆联合跨界方式，品牌x艺术设计区别于前两种，更显得“逼格”满满。正如CBNData《跨界宝典》指出，品牌通过与具有不同艺术特质的艺术家和设计师合作， 可以强化或者赋予品牌新的特质，从而进一步提升品牌调性，或者扩大品牌的风格阈值，从而触达更多不同风格的消费者。

请到「今天看啥」查看全文