2016年中国网红生态研究报告

艾瑞咨询 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-10-27 09:19

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中国网红的商业化探索：虚拟礼物、销售商品、广告、内容变现、创业及转型艺人

从网红商业化探索看，网红进行商业化变现的方式主要有：（1）虚拟礼物：在斗鱼、繁星、花椒、映客等直播平台上，粉丝打赏赠送的各种虚拟礼物；（2）销售商品：在淘宝等平台，向粉丝销售商品；（3）广告：在微博等社交媒体上为品牌商做广告；（4）围绕内容的IP变现，做内容生产者，如同道大叔不仅将发布新书《狮子座》，而且还将带来十二星座人偶音乐剧以及十二星座限量版公仔；（5）创业，如陆琪在2014年注册了自己的公司；（6）转变艺人等，如扮演网剧《万万没想到》中王大锤而走红的白客，客串了周星驰电影《美人鱼》，主演了电影版的《万万没想到》。

从几种典型的变现模式看，目前主流的变现模式是虚拟礼物、销售商品和广告收入，其中，虚拟礼物是伴随较早出现的一批PC直播平台如YY、9158等发展起来的较为成熟的变现模式，后来，随着市场发展又先后出现了电商、广告等变现模式。随着市场的深入发展，网红变现的模式越来越多元化，开始出现围绕内容变现、创业等新兴的变现模式。

中国网红生态产业链图谱

从产业链条向生态圈发展

目前，网红除了形成以网红、经纪公司、社交平台、直播平台、电商组成的产业链外，也会催生出来一些基于网红经济的相关产业，如服务于网红直播的软硬件设备，支持网红个性形象展现的服装、造型及美妆服务、营销服务等。这些能够满足网红专业性需求的的附属产业构成了网红经济的外围生态。