正文
上面说到“在顾客心智中的某个方面成为第一”，可能还是不那么好理解，所以笔者用大家日常都能用到的
招聘网站
为例，来帮助大家理解一下。招聘这块市场的竞争很剧烈，大家可能都知道，老牌的智联、前程无忧、58、英才网…等，后起之秀的有定位高端招聘的猎聘网。
那么作为市场的后入者，
2013年才成立的拉勾网，凭什么能在这个江湖中，打下一块城池，从而成为一方霸主？
至今短短几年时间，拉勾网估值就已达1.5亿美元。
这背后的逻辑是因为随着互联网行业的飞快发展，拉勾网给自己定位于一家专门做
互联网招聘
的网站，这个定位做到了清晰的区隔于传统招聘网站，形成了有效的差异化，同时给到用户一个清晰的品牌认知。
所以，在互联网行业招聘这个细分领域，拉勾网做到了成为顾客心智中的第一、成为了用户的首选，即使市场规模不是第一，也不妨碍他在行业中的强势品牌地位。
沃尔沃是安全轿车领域的第一、百事可乐是年轻人可乐的第一、特斯拉电动汽车领域的第一、唯品会是电商特卖领域的第一 ……等等。你会发现，他们其中有一个共同特点，就是市场规模虽然都不是第一，但却都是很强势的品牌。
关于如何成为第一、建立品牌之前。我们先来说一下，
给品牌取一个好名字的重要性，好的品牌名字，
甚至可以说是决定品牌成功的先决条件。
我们先来看看国内的一些大厂是怎么给品牌取名的，京东系的京东商城、京东物流、京东白条、京东支付、京东云、京东智能...等，你会发现除了京东的主业电商做得还不错之外，其他板块的业务做得怎么样，不用我说了！
按理说，京东电商也有旁大的用户沉淀，在支付这块怎么也应该有些份额吧，可事实是，京东支付在第三方支付的占比中，处在其他那块扇形里。
京东的这种品牌取名，是典型的品牌延伸，陷入到了搭乘顺风车的陷阱。
相比较于京东，阿里系在品牌取名做的非常好，你会发现阿里旗下的产品，很少有品牌名的前缀是带上阿里两个字的。淘宝、天猫、盒马鲜生、支付宝、网商银行、钉钉、虾米…等等，这些品牌做的怎样，大家可能都知道。
另外国内还有很多像京东这样品牌取名的企业。如，百度系、小米系…等，同样你会发现，他们除了主业做的还不错之外，其他业务品牌都做得很一般。
为什么说，品牌搭乘顺风车是一个陷阱，是因为一个品牌名在非特别的情况下，不能被两个品类的产品所共用，
顾客之所以能熟知你的品牌名，是因为它在顾客的心智中建立了某种固有的认知。
如，说到百度，我们的认知中肯定会第一想到「百度搜索」，而不会想到「百度音乐」或其他。
上面说到了，品牌名的重要性。好的名字就犹如一把钩子，会将品牌紧紧的钩在顾客大脑中。
