正文
四家中最高的
芒果TV是1.36小时）
，月活用户0.54亿；同年9月，红果月活跃用
户
达到
1.2亿
，同比增长1045.86%，成为亿级APP中用户规模增长最快的应用；
到了
11月，红果月活1.4亿，呈现持续高速增长态势。
不仅增长快，用户画像的转变也很大。官方曾披露，2023年初红果
App还以中老年男性用户为主，到了2024年，女性用户占比增长14%，年轻用户增长40%，年龄和性别画像也越来越接近于长视频。
这
一方面与庞大的短剧用户数量有关。
中国互联网络信息中心
（CNNIC）
数据显示，截至2024年12月，短剧用户规模已达6.62亿。
多位
从业者认同，竖屏短剧用户
，
基本都被红果一家“吸”了去。
另一方面则是
背靠字节，有生态
优势。
她视文化创始人李芳芳，曾任优酷高级制片人、乐创文娱、融创文化集团IP视频部总经理，她告诉「定焦One」
，
字节系
上游的番茄小说可以为短剧提供IP，下游的
抖音可以推荐相关短剧吸引用户去
红果
App端
观
看，红果的短剧也能在抖音上获得更多曝光和推广，这是其
他平台不具备的优势。
不过
，
红果能
迅速把盘子做大
，
起到决定性作用的是免费
+撒钱
。
最初
小程序剧
（即现在所说的短剧）
兴
起时，用户是在小程序剧平台上观看，
走
的是
单集付费
模式
，用户
追完
一部短剧
通常
要花上百
元
。
长视频平台
入局短剧后，采取的是
会员制，虽然红果也是会员模式，但
不是会员也能免费观看
大部分内容，会员权益更多是用来免广告。
在
从业者
看来
，免费对短剧用户的吸引力非常强
。短剧制作公司长沙韵神的导演
王禹
介绍，受红果免费模式影响，小程序剧平台的付费转化率降低。有数据显示，普通优质微短剧的付费转化率为15%，平庸作品的付费转化率不足3%。
虽然付费率与短剧
内容质量直接相关，但在免费策略的影响下，
“
即便是
优质
短剧
里的
爆款内容，现在付费率也只有30%。相当于投流到一百个人里，只有30个人掏钱，远低于2023年的转化率。”
王禹
表示。
免费的同时，红果的片库也很大。红果官方曾在去年11月表示，站内上线短剧已超1.5万部，并保持着每月上千部新剧的增长速度。
《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，去年长视频
（爱优腾芒B站）
和短视频平台
（抖音、快手）
上线微短剧1427部，小程序
（微信、抖音、快手）
和
App平台
（红果、河马等）
上线35527部。尽管这些剧的内容有所重合，但可以看出，相比长视频平台，小程序和
App端还是微短剧的主力，其中红果的占比最高。
除了用免费吸引用户，红果还大手笔“撒钱”，采用赚金币的形式留住用户。
